2021年开启不久，在线教育的竞争已鸣枪起跑。猿辅导的知识福袋、高途课堂的红包雨……众多在线教育机构扎堆春晚，希望借助央视平台实现“一锤定音”的行业地位，为新一年的用户和流量争夺战跑马圈地。随着品牌营销更加多样化、曝光平台更加主流化，在线教育行业迎来品牌竞争的新角力点，拉动口碑似乎成为各家机构面临的一场生死存亡考验。

“创业捷径就是把产品做到极致。”2017年，观察到在线教育的发展潜力，伴鱼创始人兼CEO黄河开始聚焦在线少儿英语赛道。基于对教育本质的精准把握，他将伴鱼的使命定为“让孩子学习更有效”，并围绕学习效果这一风向标率先铆定内容力和产品力两个发力点。  

在大多数教育机构在为采用自研教材还是引进教材犹豫时，伴鱼是少有的积极引进原版教材的企业。据了解，伴鱼绘本上线的近4000册绘本，大多出版自牛津大学出版社、剑桥大学出版社、美国学乐集团等国际知名出版集团，伴鱼少儿英语还独家引进培生集团全球少儿英语旗舰课程Big English少儿英语课程第二版。“绘本是孩子高频磨耳朵的语言场景，少儿英语是更注重强互动的使用场景，两者形成从学英语到用英语的闭环，我们希望用充足的原版内容打造足够接近母语的学习氛围，为更有效的学习效果保驾护航。”黄河分析。

公开资料显示，疫情期间，伴鱼与美国学乐集团和剑桥大学出版社达成战略合作，签订近1500册绘本，伴鱼也是国内唯一一家拥有剑桥彩虹少儿英语分级阅读全系列绘本电子版权的企业。黄河告诉记者，与剑桥大学出版社的合作主要是考虑到伴鱼不少用户有参加剑桥等级考试的需求，但市面缺少优质的备考资源，而剑桥的彩虹系列是剑桥测评中心官方认证读物，可精准对标剑桥少儿英语考试的词汇和语法。“课程内容的优质性是衡量在线教育产品价值的不二标准，随着用户需求不断提升，更优质的内容是保证和满足学生的学习体验的关键。在此背景下，伴鱼抢先认知到优质内容的重要性并已夯实内容壁垒，为其后面薄发打下坚实基础。”

黄河曾在字节跳动担任产品创始合伙人，操刀过今日头条等现象级产品，在产品设计和用户体验方面颇有心得。不同于其他产品仅有的教学工具定位，伴鱼旗下的伴鱼少儿英语更加注重欧美外教与学生之间的互动交流，让外教和学生都能随时发表自己的动态，外教还可以分享知识点，点评孩子的作业，解答孩子的一些困惑。值得一提的是，伴鱼的外教老师多为复合背景，丰富的见闻和阅历能够提高孩子的学习兴趣，打开孩子对世界的想象，师生间的沟通变得更加密切，也带来学习效果和效率的极大保障和提升。

据记者了解，在众多启蒙教育产品中，伴鱼旗下的伴鱼绘本有“新时代英语启蒙神器”“网红绘本”之称，常年居APP store儿童榜/教育榜排名前列。扎实的产品功底在疫情中得以进一步放大，体现声量上，伴鱼用户总量从2000万增加至4000多万，付费用户超200万；它还斩获36氪评选的教育领域 “最受用户欢迎的新经济之星”。当前，在少儿英语赛道中，凭借口碑建立品牌的伴鱼持续保持用户规模、学员规模、增长速度和商业效率四个领先。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/田野