由总台文艺倾情打造的城市文旅体验真人秀《跟着春晚游中国》义乌篇近日在央视综艺频道（CCTV-3）、央视频、央视文艺等平台播出三期后收官。播出期间，全平台直播播放量近1700万，累计曝光人次达16亿，微博节目主话题累计阅读量超4.9亿，节目相关话题在新媒体平台累计登录热搜榜单45次，累计在榜时长达300小时。

承接春晚IP热度，《跟着春晚游中国》以真人秀体验的形式，将春晚舞台延伸到城市生活，实现从“春晚流量”到“城市流量”“文旅流量”的持续转化。节目以内容创意为着力点，为在地旅游注入文化内涵与独特魅力。从沉浸式体验到互动游戏，从城市探访到文化发掘，跟随“春·游团”的脚步，观众一站式游览义乌的乡村振兴、非遗文化、城市更新、商贸发展、美食体验等多元内容，既看到城市风景，也感受城市生活。这些极具文化标识度的探访，有效激活了观众“跟着春晚游义乌”的意愿。

北京大学艺术学院教授李道新认为节目实现了叙事主体的转移——不再告诉观众“义乌是什么”，而是让观众跟随嘉宾的身体行动，自己去“生成”对义乌的理解。从春晚的全民仪式，到节目的沉浸体验，义乌在《跟着春晚游中国》里完成了一次从“被看见”到“被走进”的温暖续篇。

这种“长尾效应”不仅体现在数据上，更体现在内容的自发传播中。节目主题曲《为生活写诗》MV取材于春晚舞台上写诗的农民、奔波的外卖员，旋律走红后形成远超预期的社会反响。当义乌商贸城的繁忙、李祖村的乡创、鸡鸣社区的多元，与“生活即诗”的朴素表达相遇，这种从“城市名片”到“集体情感”的溢出效应，正是春晚IP实现文旅转化的高阶形态——让一座城市的形象，成为一代人共同的情感记忆。

从春晚舞台走来，《跟着春晚游中国》持续把单向度的城市介绍转化为流动式的双向共创，用年轻态、趣味性、创造力的城市探访，让人文经济、文旅经济拥有更多可能。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/胡克青