纵横 | 小票根撬动大市场
新华社
2025-04-10 17:00
前不久,2025年F1上海站赛程圆满收官。凭借一张门票贯通全城,上海以“F1+”为支点,将“票根经济”发展到新的层次,展示了小票根撬动大市场的潜能。
所谓“票根经济”,是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证,在后续消费场景中转化为优惠凭证,获得折扣、积分兑换等权益,形成消费链延伸,从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。
“票根经济”通过跨界联动,将原本孤立的产品或服务串联起来,可以形成“1+1>2”的乘数效应。例如,在河南洛阳,凭借火车票可半价游景区,推动交通与文旅深度融合;《哪吒之魔童闹海》爆火后,不少景区、商场推出凭电影票根享受餐饮、购物等多方面的优惠活动。
“票根经济”撬动作用不容小觑。它以票根为纽带,打通不同消费领域,推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。其意义不仅在于短期流量导入,更在于通过需求精准匹配、资源高效整合、消费体验升级来重构消费生态。比如,消费者在景区凭电影票根享受餐饮、文旅、购物等多方面的优惠,同样也可以凭景区的餐饮、文旅、购物等票根到某个影院优惠看电影。也就是说,重构的意义在于复合体验的多方互动。
让“票根经济”充分发挥潜力,需解决好一些现实挑战。比如,如何制定合理的合作方案,协调各商家的利益分配,实现互利共赢等。此外,还需建立起多维度支持体系。相关部门应完善规则,做好监管;行业协会可搭桥牵线,推动景区、交通、商业主体深度合作;活动主办方可以将票根作为入口,打造更多“一站式”服务。
“票根经济”作为一种新兴的经济模式,为消费市场带来了新的机遇和活力。让小票根持续撬动大市场,未来值得期待。
文/丁慎毅
(《人民日报》2025年04月10日第05版)
编辑/胡克青
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