随着春节临近，线上线下年货消费持续升温。由商务部等部门共同举办的“2025网上年货节”在全国启动以来，各地、各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点，举办各具特色的配套活动。

年味儿满满 各地举办特色活动迎新春

在今年网上年货节期间，上海各大电商企业、品牌企业结合年俗、年味、年货等文化元素，开展形式多样的促消费活动，激活春节消费市场。

在上海一家电商生鲜商超的前置仓内，站点配货员们正忙着选配商品。为了满足春节年货备货需求，站点配货量和配送人员都有所增加。除了坚果零食、年宵花等传统年货外，智利车厘子、牛油果，伊朗椰枣等进口食品也成为今年年货市场上非常受欢迎的产品。

本届年货节还突出非遗元素特点，在江西，非遗传承和手艺人，通过直播分享传统技艺和文化故事，并现场销售传统手工产品。

线下人气足，线上订单忙。今年年货节期间，各大线上平台推出满减、折扣、秒杀等多种促销活动。一些平台还与银行合作，推出支付优惠活动，进一步降低了消费者的购物成本。

不仅如此，各大电商平台还与供应链企业开展选品合作对接，通过线上线下相融合的方式，进一步拓宽销售渠道，让更多特色产品走进千家万户。

丹东市商务局局长张美华：我们组织了近百家的优秀供应链企业，采取线上线下相结合的方式，把丹东的好品推向全国，卖向全国。春节期间，我们将发放惠民消费券，促消费，惠民生。

丝路电商焕新购物体验

今年年货节期间将举办中国—东盟网上年货节活动。广西依托独特的区位优势，聚焦东盟各国特色商品，实现“买东盟、卖全国”。

在位于广西南宁的中国-东盟特色商品汇聚中心的线上商城内，来自马来西亚的冷冻榴莲、印尼的香茅精油、新加坡的肉骨茶汤料包很快冲上了畅销榜。为了满足消费者多元购物需求，汇聚中心通过“线上数字化平台+线下展馆沉浸式体验”相结合的方式，搭建起中国与东盟、RCEP其他区域国家线上线下经贸往来的一站式首选平台。

眼下，正值节日促销旺季，广西联动东盟10国驻华机构，举办新丝路跨年电商节和中国（广西）—东盟商贸市集，筹备开展欢乐迎新消费季，举办精品年货节，发放商超、出行、住宿、餐饮等新春系列消费券等，持续刺激消费需求。此外，广西还将于1月18日至2月5日举办中越边关年货节，通过开展中越商品跨境电商直播，探索中国与东盟“丝路电商”合作潜力。

广西壮族自治区商务厅电子商务和信息化处处长潘英英：推出针对包括澜湄五国在内的东盟10国的政策措施，携手东盟国家共享中国大市场红利，以更高质量供给满足群众不断升级的消费需求。

以旧换新优惠叠加 激发节前消费活力

近日，消费品以旧换新加力扩围政策出台，各地在都延续去年的以旧换新政策，并且筹备新一轮更大力度的补贴活动。多种优惠叠加，进一步激发节前消费市场活力。

一大早，浙江长兴的年货节现场就吸引了大批前来购买家电的市民，有的在认真查看产品性能，有的正向销售人员咨询价格。除了国家以旧换新的补贴之外，商家还配套多种优惠活动。

不仅价格便宜了，产品品类还很丰富。超大口径洗衣机、3D人脸识别智能门锁等一系列新款产品，满足了市民多样化消费需求。

除了家电市场热气腾腾，汽车消费也在以旧换新政策的带动下呈现稳步增长态势。在江西上饶市一个汽车城，年前来选购新车的消费者络绎不绝。市民宋先生有一辆开了十多年的油车，听说有新的购车优惠政策，他决定换一台新能源汽车。

2024年 以旧换新政策取得了积极成效

商务部数据显示：

家电方面，截至12月31日，超3600万名消费者购买8大类家电产品超5600万台，带动销售超2400亿元，其中一级能效产品销售额达90%以上。

汽车方面，2024年汽车报废更新超过290万辆，置换更新超过370万辆，带动汽车销售额9200多亿元。

文/记者 宋菀 李超 吴琼 谢元森 贾铁生

编辑/朱葳