12月21日，第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园。随着12月冰雪旅游消费旺季到来，滑雪、“东北大炕”等冬季元素吸引大量游客，多家旅游平台21日发布的数据显示，哈尔滨再度成为冰雪游热门目的地榜首，延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市也成为冬季冰雪游热门目的地。

去年冬天以来，“尔滨”的火爆带动了当地餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业的发展。2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。哈尔滨等地凭借其独特的“冷资源”点燃了冬日消费增长新引擎。

冰雪旅游从“小众”走向“大众”。冬日来临，各地迎来冰雪旅游热潮。哈尔滨、黑龙江、吉林、新疆等地的滑雪场陆续开板，吸引滑雪爱好者纷至沓来。这届哈尔滨冰雪大世界整体面积从上届的81万平方米扩展到100万平方米，总用冰用雪量达30万立方米。备受游客喜爱的冰雪大滑梯，数量也从16条增加到了24条。

冰雪旅游从“单一”走向“融合”。发展冰雪旅游，不能只依赖冰雪资源。加强冰雪相关非物质文化遗产的保护和利用，这样才能促进和扩大冰雪消费。据介绍，中国冰雕、雪雕艺术起源于哈尔滨，还有始于1963年的哈尔滨冰灯游园会，至今已有62年历史。今年哈尔滨将组织8场冰雕、雪雕赛事及活动，包括国际冰雪雕赛事2项、国内冰雪雕赛事6项。当前，冰雪文旅融合发展是大势所趋，要让传统文化的魅力在雪花和冰晶中绽放光彩，推动冰雪旅游迈上新台阶，促进冰雪旅游消费提档升级。

冰雪旅游促进产业链由“短”变“长”。冰雪旅游火热，不仅带动周边餐饮等消费，也带动了相关产业发展。黑龙江各大冰雪装备制造企业“摩拳擦掌”备战冰雪季。木雪板、木雪橇、木爬犁都在加速生产，雪地摩托车的生产线也是热火朝天……冰雪装备器材产业迎来大发展，从滑雪鞋等大众运动装备，到高速弹射系统等竞技体育装备，再到造雪机等场地装备，我国已经形成15大类冰雪装备器材产品体系，企业数量从2015年约300家增至2023年约900家，销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年的220亿元。

随着去年哈尔滨的火爆，今年冰雪游更是进入白热化的竞争阶段，“冰雪+”要突出亮点，各个城市一定要找到自己在冰雪背景下的特色，这个特色一定要有场景感和参与感。如哈尔滨中央大街俄罗斯式风情、漠河极光极夜、延边的朝鲜族冬季风情等等，然后将自己的特色通过多种渠道展现出来，才能在竞争激烈的冬季市场中脱颖而出。

再次出圈的“尔滨”，不仅是一次成功的旅游营销活动，更是对城市文化旅游发展路径的一次深刻探索。由此可见，旅游营销不应仅仅停留在表面的宣传推介，而应深入挖掘城市文化内涵，结合现代传播手段，以创新为驱动，以情感为纽带，构建起与城市、与游客之间的深度连接。只有这样，才能在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，成为长红城市。

近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，从持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链、完善基础设施和配套服务、促进和扩大冰雪消费等方面提出多项举措，为冰雪经济发展再添一把火。

大力发展冰雪旅游，深入挖掘冰天雪地蕴藏的巨大经济价值、社会价值、生态价值和文化价值，以更加优质和丰富的体验带动冰雪消费持续扩大，推动冰雪经济不断向高质量发展跃升，定能为培育壮大新型消费、巩固和增强经济回升向好态势提供有力支撑。

文/向秋

图源/视觉中国

编辑/王涵