7月25日，奥维云网（AVC）发布数据称，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%；其中2024年二季度彩电市场零售量为645万台，同比下降10.7%，零售额为267亿元，同比增长2.4%。

自20世纪50年代末中国开始生产第一台黑白电视机以来，中国彩电市场经历了从起步到成熟，成为百户拥有量首个破百的家电品类。从行业周期来看，彩电产品已基本完成普及，市场历经增量时代和存量时代，目前已经步入限量时代；市场需求从普及型需求转变为更新换代需求。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%；其中2024年二季度彩电市场零售量为645万台，同比下降10.7%，零售额为267亿元，同比增长2.4%。

尽管近年来中国彩电市场零售量规模所有缩减，但这并不意味着市场完全失去了活力。相反，在限量竞争时代背景下，中国彩电市场正在经历一场深刻的结构性变革。这种变革不仅体现在产品技术的提升，还反映在产品结构的优化上，结构升级正在成为当前中国彩电市场发展的主基调。

中国彩电市场的大屏化趋势近年来愈发明显，从需求端看，随着人们生活水平的提高和居住环境的改善，消费者对于观影等娱乐体验的要求也越来越高。大屏能够提供更具沉浸感和震撼力的视觉效果，满足消费者对于高品质视听享受的追求。从供给端看，彩电企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷加大对大屏彩电的研发和推广力度，通过丰富的产品线满足不同消费者的需求。在供需双方的合力推动下，彩电尺寸代际切换周期明显缩短，大屏化进程加快。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，同时75英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第一尺寸，较去年同期增长4.4个百分点，2024H1平均尺寸已达62.6英寸，彩电市场完全迈入大屏时代。

在经济发展水平与居民收入水平不断提高的背景之下，高净值人群的规模和数量也在不断增长，这部分人群通常具有高消费能力、高品质需求等特征。奥维云网（AVC）推总数据显示，中国彩电10000元及以上市场零售量份额持续扩张，2024上半年高端市场零售量份额已达23.5%，对比2023年全年增长3.2个百分点，高端化已经成为彩电市场确定的发展趋势，立足高端也会是行业未来非常确定的增长曲线。

奥维云网（AVC）对于彩电市场下半年表现扔持相对保守预估，预计延续上半年的下滑趋势但降幅会有所收窄。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%，零售额将达到1130亿元，同比增长2.9%，结构升级趋势延续。中国彩电市场正值周期转换之际，叠加多种外部因素的不确定性，彩电企业承压前行。虽然彩电市场体量缩减给彩电企业带来了空前的压力，但打破困境、打破内卷，突围核心依旧是产品力，无论在任何周期下，“打铁还需自身硬”永远是一条铁律。

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/樊宏伟