“五一”假期临近，新茶饮品牌与旅行品牌玩起了新花样。4月26日，飞猪宣布与喜茶、中国茶叶流通协会联合推出茶旅跟团游新品，4天3晚的行程带旅客深入探索乌龙茶之乡——福建安溪。

除了常规的茶山茶园观光外，该产品融入了采茶制茶、新茶品鉴、参观国营老茶厂、研习制茶非遗技艺等互动体验。此外，行程中还包含打卡蚵壳厝老街区、蟳埔村簪花等经典泉州游项目。

这是新茶饮品牌与旅行品牌首次在旅游产品层面的深度合作。中国茶叶流通协会会长王庆表示，此次推出的新茶饮茶文旅线路涵盖了国内知名产茶地，同时融合了新茶饮等年轻人关注和喜爱的元素，不仅创新地展示了各地的茶旅资源，而且可以吸引更多消费者去茶园亲身感受中国茶香，以年轻化的方式让消费者体验到中国茶的魅力。

除此次茶旅跟团游新品上线外，双方还针对安吉白茶、安化黑茶、祁门红茶、云南普洱茶等分别推出相应目的地的茶旅热门线路攻略。飞猪与喜茶合作的茶旅主题快闪店也于4月18日落地杭州，现场10米巨幅的《中国全茶地图》吸引了众多行人打卡，并顺道带走一杯喜爱的茶饮。

飞猪和喜茶跨界“牵手”背后，追求沉浸式体验的采茶游、研究茶文化的“问茶游”正悄然兴起，茶旅已成为年轻人假期出游的热门主题。飞猪数据显示，今年以来平台上的茶旅相关热度同比去年增长近1倍。

专家分析，与文化、民俗、生活方式紧密结合的旅游话题、旅游产品连续走红“出圈”，这表明文旅融合的市场条件已走向成熟。如何用深层次、有创意的方法将文化内涵注入旅游体验之中，真正打动年轻一代消费者的心，将是供给侧面对的全新课题。

作为年轻消费者聚集的在线旅行平台，近年来飞猪在文旅融合领域的探索不断，如在海南文昌推出“火箭房”套餐，旅客可在酒店房间内近距离观看火箭发射，杭州亚运会期间上线“亚运游”服务频道并推出“亚运十大精品体育旅游线路”等，颇受消费者青睐。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平