1月6日下午4点58分，随着城乡购物中心公主坟店中庭下起一场红色气球雨，在喜庆的氛围中，32岁的城乡购物中心以崭新的面貌迎接新老顾客，也带动公主坟商圈亮起来。

经过长达半年时间的筹划，自去年6月开始，城乡购物中心正式进入调改期，虽然没有闭店，但改装出清、以及各种围挡也给商场日常经营带来一定的影响。如今在2024年伊始，城乡的焕新亮相也展现出了新面貌。例如入驻品牌迎来了全面升级，近100家新品牌全新登场，店内增加餐饮、亲子体验、KTV等新业态，在引领商圈发展的同时，也为消费者打造更多彩的生活方式。

北青报记者走访城乡购物中心看到，一层西侧曾是鞋品库房，原本常年被幕布蒙住，如今这块区域被沃歌斯，奈雪的茶替代，旁边新引进的一溜街边店还包括泸溪河桃酥，必胜客与国际知名鬼才设计师联合打造的主题店也落户于此。此外一层东侧还有嗨特购、名创优品、小米生活家等新品牌进场。这些品牌除了填补商圈里的业态空白，夜晚当灯箱亮起来，整片城乡购物中心的区域也散发出年轻时尚气息。

京城很多消费者都对32岁的城乡购物中心饱含感情，在来往的顾客中，很多人都是从大兴、天通苑、石景山等地远道而来。65岁的张老先生家住北五环，但来城乡购物是他每周固定的一项出行安排，“原来我家就住公主坟旁边，隔三差五都来城乡买东西。后来搬家后，家里人还是想念城乡，特别是地下一层的各种老字号美食应有尽有，完全可以一站式买齐，我小孙子就最爱吃这里的炸丸子，我经常过来买。”张老先生说，现在交通也方便，坐地铁直达公主坟，出门一趟就当活动身体了。说起此次城乡改造后的变化，他觉得餐饮增加了很多新面孔，“好吃的真不少，逛累了还有按摩椅可以休息，商场考虑得真周到。”

说起近一年商场调改的过程，城乡购物中心副总经理王彦嫣率先表达的就是非常感谢城乡忠实消费者的包容理解，在整个调改期间仍然到店购物。“由于改造期间不闭店，我们真是用上了绣花的功夫进行调改。像一层变化最大的区域还有互动中厅，以前这里都塞满了商品，现在把区域留出来，可以让健身教练组织消费者做运动、组织抽奖等活动，另外增设了LED互动大屏和采光感天幕，让这个区域更亮堂，也可以实现更多互动场景。”王彦嫣表示，改造后的城乡购物中心定位“一老一小”，除了增加与老顾客的各种黏度，比如保留黄金、女装、鞋类、服饰、羊绒区，还增加运动品牌，丰富餐饮选择。她提到，定位中的“一小”是指在三层增加了近千平米的儿童游乐区，以及美术、轮滑等教育培训类项目，希望满足家庭客群的全方位需求。

据了解，做为北京市重点商圈的老牌商业项目，城乡购物中心多年来在顾客心中一直是一家非常具有烟火气的商业项目，本次改装升级，商场除了进行品牌业态调整，还将涉及服务设施、营销推广等多个方面，其中生活服务型功能商户将达到50%占比，完全打破原有百货的业态布局，围绕城市商圈特色进行升级改造。

例如，引进杂物集合品牌名创优品、科技类品牌小米生活家、时尚KTV，增加儿童用品、教育培训等亲子业态，以此承载更丰富的生活属性。同时在商场在美化美陈方面也将大胆升级，将场景+体验相结合，利用商场公共空间、地铁通道打造有个性化、沉浸式四季美陈和主题展示，提高商场颜值，让顾客在赏心悦目的环境中，体验购物的乐趣。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/叶婉