根据研究公司Circana的数据，截至11月25日，2023年美国AR和VR设备的销售额暴跌近40%，至6.64亿美元，这比去年的降幅要大得多，去年仅同比下滑了2%，至11亿美元。

虽然VR市场还在持续萎缩中，但市场领导者Meta每季度仍要花费数十亿美元来实现其“元宇宙”梦想，该公司首席执行官扎克伯格为此将Facebook改名为Meta。

到目前为止，还没有一个突破性的成功，或者说杀手级应用，来支撑扎克伯格的愿景。Meta旗下开发VR和AR技术的Reality Labs部门第三季度的销售额为2.1亿美元，但亏损了37亿美元。自2022年初以来，该部门总计亏损约250亿美元。

Meta的Reality Labs首席技术官Andrew Bosworth周一表示，人工智能和元宇宙是公司长期押注的两大技术，并表示它们正开始以大众都能接触到的产品形式出现。

Bosworth写道：“长期押注新兴技术并不容易，它不能保证有效，而且肯定不便宜。但这也是一家科技公司所能做的最有价值的事情之一，也是保持长期优势的唯一途径。”

Circana的消费者技术分析师Ben Arnold表示，Meta目前是VR市场的领导者，其Quest头显设备的销量占据了美国市场的大部分份额。索尼今年早些时候发布了PlayStation VR2头显，但由于该设备对PlayStation 5视频游戏机的依赖，并没有获得多少市场份额。

Arnold将这一年的市场不景气归因于缺乏能够激发用户兴趣的新型独立VR头显，以及仍然缺乏在主流消费者中具有广泛吸引力的突破性应用。

苹果入局

随着2024年的到来，市场把目光投向了苹果，该公司料将成为VR市场最大的变数。苹果公司计划在明年年初在美国市场推出其Vision Pro混合现实(MR)头显设备，起售价为3499美元。

VR开发者认为，高昂价格表明苹果瞄准了早期试用者、开发者和公司作为潜在客户。考虑到苹果在消费设备领域取得的巨大成功，以及Vision Pro与iPhone和iPad等产品整合的潜力，VR爱好者对苹果的第一款头显感到兴奋。

根据IDC的研究，Vision Pro的首次亮相可能对新兴的VR和AR市场起到关键作用。在9月份关于市场状况的新闻发布会上，IDC研究主管Ramon Llamas声称，“苹果明年的进入将给这个小市场带来亟需的关注，但它也将迫使其他公司以不同的方式竞争。”

JMP Securities的分析师Andrew Boone表示，他对苹果的Vision Pro演示印象深刻，以至于开始担心Meta在市场上的未来。“一开始的想法是，苹果遥遥领先，也许Meta会输。”

Boone补充说，不过现在他在这个问题上的态度已经改变了，Vision Pro价格太高了，无法获得大量需求，所以扎克伯格正在追求一个不同的赛道。显然，Quest更侧重于游戏领域。

Boone认为，Quest和Vision Pro设备之间存在“足够的差异”，可以满足不同人群的需求，不过他预计在未来12个月里，他将对VR市场有更多了解。

Circana的Arnold表示：“苹果这款产品非常高端，所以它也让人们思考，超高端体验是什么样子的，以及由此产生的用例是什么。”

还有分析师认为，Meta的Quest 3有潜力在员工培训、入职和营销等企业任务中引起轰动，而且设备价格只有500美元。

编辑/范辉