中国信通院发布数据显示，今年9月份，国内手机市场出货量骤然增长近乎六成。北京青年报记者发现，较以往数据来看，这是同期手机出货量五年连续下跌后的第一次触底反弹，那么在换机周期不断被拉长至30个月的大背景下，国内手机市场是否将迎来“回暖”？年轻人又爱换手机了？是否要迎来新的一波“换机潮”呢？
手机出货量五年下降趋势出现拐点
中国信通院公布的数据显示，2023年9月，国内手机市场出货量3327.7万部，同比增长59.0%，其中，5G手机2871.7万部，同比增长90.1%，占同期手机出货量的86.3%。最新数据显示，10月份，国内手机市场出货量2916.2万部，同比增长19.7%。虽然较上月有小幅下降，但整体仍程上升趋势。
据以往同期出货量报告显示，自2018-2022国内手机市场年累计出货量同比分别为-16.3%、-14.7%、-12.6%、13.9%、-22.6%，2021年虽有上升迹象，但整体呈逐年下降的态势。
其中，国产品牌数据的利好趋势更加明显。2023年9月国产品牌出货量2494.6万部，同比增长36.1%，占同期手机出货量的75%；10月同比增长7.2%，占同期手机出货量61.8%。
从各个厂商发布的数据来看，也印证了这一趋势。据BCI数据显示，今年11月份中国手机市场新机激活量小米紧追苹果，暂居国产品牌第一名，当月激活量高达524.3万台；12月8日，在深圳全球招商大会上，荣耀终端有限公司（以下简称荣耀）副董事长万飙透露，今年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长超过300%，预计今年实现170亿元的出口。“双十一”期间，中兴 & 努比亚双十一战报中的数据显示，在京东、天猫、抖音、中兴商城的销售额同比分别是去年的230%、200%、150%和180%。
实际上，第四季度新发布的手机依然延续了“增长”这一趋势。12月14日，真我realme新品真我GT5 Pro开售，首销开售5分钟便打破真我2023年所有新品首销纪录，超过真我GT2 Pro前三个月的销量总和。魅族21首销当日销量达成魅族 20同期 202%，首销日当天魅族手机销售额同比增长 632%。荣耀100 Pro首销销量同比为500%。“一加12，是一加11同期销量的5倍。”一加中国区总裁李杰在一加12预售开启后兴奋地分享了这一消息。
年轻人换机青睐2500-4000元中端机
“本想买华为手机，但是没货，小米现在是可以随便买了，也有比较高端的于是就买了小米”，一名消费者告诉北青报记者，“近期推出的许多手机都特别有吸引力，而且我的手机用了三四年了，感觉也可以换换了”。
年轻人对于功能的要求在加速换机需求，“大规模用户到了换机周期了，包括华为的老用户。目前短视频流行，对摄像和存储要求更高了，而各手机厂商的新品比较多，设计、摄像等水平均有了很大提高，但总体价格远低于iPhone新机，加速了换机趋势”，科技先生创始人柳华芳称。
调查中，北青报记者发现，大多数年轻人仍然瞄准2500-4000元档位的中端手机偏多，包括小米12、vivo X90s、iQOO 10、一加Ace Pro、真我GT5 Pro、OPPO Find X6、荣耀Magic 5等手机提及较多，在京东等平台销量排名也均靠前。
柳华芳对北青报记者表示，“手机品牌竞争加剧，3000元左右档位的终端机产品力确实很高，在市场畅销，所以手机厂商在发力高端的同时打造中端机”。
实际上，不论高端机还是中端机，各家的价格都有所下调。对闫跃龙说，“此前各品牌都在发力高端，目前还在打，但是比之前都降价了。”
年轻人缘何又开始愿意换机了？
那么年轻人为何最近愿意换机？“手机厂商在创新期，产品迭代上有很大突破”，知名商业评论人闫跃龙认为。北青报记者发现，折叠屏是不少年轻人换机时看重的点。有消费者表示，目前新出的一些手机性能更强大，“对折叠屏手机觊觎已久了，之前都太贵了，现在终于5000多块买了一款vivo的折叠屏手机”。
DSCC报告明确指出，今年第三季折叠机出货量环比增长215％，同比增长16％，达到700万台，比预期高出1％。Counterpoint调研也显示，有64%的中国高端智能手机用户表示，下一次购买时有意愿选择折叠屏手机。
还有不少年轻人表示，旧机换购价格合理，每年都能用上新款。北京青年报以14pro Max进行换购秋季新款15pro Max为例进行试验，最初购入价为9899元，回购返现折合下来，新机只需3789元，可见确实相对而言新机更有性价比。如果换购华为推出的高端系列P60 Pro系列，最初购入价仍为9899元，回购返现折合下来，新机只需1865元。“享受更多的最新功能，更多领先技术。信号更好的且只需要一千出头就能换上最新款手机，何乐而不为呢？”
手机市场明年迎来全面复苏？
“全球经济复苏的大背景下，后疫情时代经济恢复需要过程，将在今年四季度以及明年出现拐点”，闫跃龙表示。
不过，独立电信分析师付亮认为，价格还是影响接下来手机销量的关键因素。“各厂家的促销力度均较上年增强，从9月开始，新手机上市较上年增加，中低价位手机增加，今年4季度国内手机市场肯定总体好于去年同期。目前还不好判定明年全年的走势，市场销量出现明显上升的原因，很可能要看是3500元以下机型的丰富程度以及横屏和竖屏折叠屏手机价格分别能下探到什么价位。”
根据IDC发布的报告，“2024年中国智能手机市场出货量将实现2021年以来首次同比增长”。疫后经济环境复苏带动居民整体收入改善，消费势头明显提升。休闲娱乐、智能出行等使用场景的恢复使得消费者对于智能手机的需求同样增加。同时，消费者对于大存储组合需求的增长也推动了新一轮换机周期的开始。国内智能手机市场品牌竞争加剧促使厂商推出更多更有竞争力的产品来吸引消费者购买。IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%, 未来几年出货量将保持稳定。
其中，预计2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1,000万台，同比增长53.2%。随着铰链、屏幕等主要零配件成本的下降，折叠屏手机的销售价格有望继续下探，其中横折产品有望下降到人民币4,000至5,000元价格段，而更多竖折产品将会进入到人民币3,000至4,000元价格段。此外，二手智能手机（含翻新机）市场规模继续扩大。尤其是二手旗舰产品，可以用中端产品的价格获得旗舰产品的使用体验，将成为中端新机最合适的“平替产品”。 IDC预计，2024年二手智能手机（含翻新机）市场规模将超过7,000万台。
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实习生 郭靖媛
文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟
