即时零售站上了双11的风口。北京青年报记者11月13日了解到，今年饿了么双11成交、用户规模均创历史新高。其中，参与双11的商家数量同比去年增长50%，下单的三四线消费者同比增长六成。双11单日，酒水、3C数码、服饰鞋包、家用电器等超过十个品类成交翻倍，超过90%合作品牌成交量突破历史峰值。

今年双11，饿了么联合品牌、零售商推出“好货1分购”、品类日、爆款五折起等各类“直给”的低价优惠活动，为消费者提供适合本地即时“吃喝穿用”的省钱新方式。以11月10日上线的新玩法“大券包”为例，截至11月11日，已有上百万消费者涌入会场参与抢购组合优惠券。组合券的热销，也让上百家品牌提前“锁定”了未来两个月的消费者。

饿了么双11“接地气+家门口”的优惠玩法快速吸引了更多低线级城市消费者的参与。饿了么数据显示，今年双11，三四线零售消费者同比去年增长约六成。其中，家用电器、美妆饰品、运动户外用品、眼镜用品等品类的订单同比去年均增长近一倍。合肥双11单日零售成交量跻身全国前十，丽水则同比去年增长近3倍。

从饿了么各品类成交数据来看，更多行业在今年双11获得了新增长。其中，3C数码成交额同比增长12倍，家用电器增长近3倍，酒水、服饰鞋包、玩具潮玩等超过十个品类成交均翻一倍及以上。10月28日起，饿了么陆续上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。数据显示，借品类日的爆发，各行业热门商品均有明显的增长。其中，东阿阿胶成交额同比涨超过70倍，特仑苏有机纯牛奶增长15倍，皇家美素佳儿奶粉涨8倍，蚝湾长相思白葡萄酒、伊利金典纯牛奶、火锅牛肉卷等单品均增长超过2倍。

“今年双11是饿了么宣布成立开放平台后的第一个双11，平台会持续支持商家发展各行业创新。双11我们推出了很多创新的营销玩法，我们看到了各行业高增长的结果，也很高兴通过品类日等玩法可以让更多大单品、零售品牌借势快速增长。”饿了么双11营销负责人表示。数据显示，今年参与饿了么双11的商家数量同比去年增长50%，超过九成合作品牌的成交量突破历史峰值，近100个品牌成交额较去年增长超100%。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野