中秋国庆出游数据齐超疫情前:运力和服务能力提升 “旅游市场已恢复正常”
澎湃新闻 2023-10-10 15:46

10月6日,文旅部发布消息,2023年中秋节、国庆节假期,文化和旅游行业恢复势头强劲,全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算,中秋节、国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。

广东省旅行社行业协会会长、广之旅董事长兼总裁赵文志表示,这个双节长假旅游市场迎来了家庭客群的回归,迎来了出境游的回归,更是迎来了人们出游信心的回归!总结来看,旅游重回国民假日消费的重要品类,出游需求得到了极大的有效释放,广之旅方面预计黄金周节后市场将持续向好,人少景美价优的错峰游将接棒成为市场主力。旅行社将做好第四季度冲刺各项工作,积极推动文旅产业加速复苏。

国内游订单同比增长近2倍

庞大的出行人数,带来旅游行业的显著增长。

携程数据显示,中秋国庆期间,国内游订单同比增长近2倍。其中,门票、民宿订单均同比增长超2倍,邮轮订单同比增长超6倍。

同程旅行数据显示,中秋国庆假期期间,平台酒店预订量超过“五一”假期,创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期的新高。

同程研究院相关负责人介绍,以长线游客流为主的民航、铁路出行高峰出现在9月29日和10月6日,而景区门票预订则在9月30日至10月4日达到高峰。

用车方面,中秋国庆假期期间远距离用车需求增长显著,同程旅行平台顺风车跨城出行订单占比达到79%,其中出行距离在300公里以上的订单占比33%。

去哪儿大数据显示,今年中秋国庆假期期间,国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成,9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍。

长线游“领跑”消费市场,跨省游订单占比过半

“超长”的假期带动跨省游、长途游占比显著提升。

携程数据显示,中秋国庆假期,跨省游订单占比达51%,同比增长2倍多;3天以上的团占跟团游总量一半,同比增长超4倍;长途游订单占比39%,同比增长超2倍。其中,新疆、云南等距离较远的边疆地区,成为游客出游的热点区域。

中秋国庆假期期间,新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。从机票数据来看,对比“五一”期间旅客人次增速最快的目的地TOP10为:海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林,多为西南、西北地区长途旅游目的地。

途牛的数据也显示,用户平均出游天数较“五一”和暑假均显著增长。更多用户选择了5天及以上的出游行程,出游人次占比达54%,其中,5-6天的出游行程备受用户青睐,出游人次占比为23%。此外,也有19%的用户选择了8天以上的出游行程,他们大多选择提前出游或延后返程,以尽量避开出游高峰。

值得一提的是,国内长线游“领跑”旅游消费市场,出游人次占比为56%。其中,新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多长线游用户的青睐,相关目的地的行摄赏秋、休闲山水等主题旅游产品均是途牛用户的热门选择。

目的地方面,途家数据显示,预订量增幅看,西北城市和小众城市增长最快。喀什民宿预订量比2019年增长45倍,排名第一。博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。

三四线城市旅客增长近七成 长线游时长达5.1天

从客群来看,今年黄金周,三四线城市的旅客更加活跃。

去哪儿数据显示,“十一”期间,三四线城市旅客较疫情前增长近七成,更多旅客选择高铁,目的地首选为成都、长沙、重庆、广州、西安等能逛能吃有IP的大城市,喝“茶颜”、打卡兵马俑酒店、拍IFS熊猫屁股等个性化娱乐方式更受喜爱。他们的长线游平均出游时间达5.1天,高于平均值。

马蜂窝数据显示,家庭亲子客群以近60%的占比继续领跑“十一”出行大军。

游玩方式上,节奏舒缓、消耗体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿、乡村民宿成为许多人选择。

携程数据显示,“十一”假期,温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超五成;携程度假农庄订单量同比增长超过155%,四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤溪、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均出现了国庆满房的情况。能够体验到影院效果的影音主题房、可以充分释放多巴胺的运动主题房也是假期宠儿,携程影音房、运动房双节订单量同比均增长近一倍。

此外,音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点。

据同程旅行不完全统计显示,今年国庆假期全国有60多场音乐节,其中包括了景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等各大知名音乐节。其中海口同程音乐生活节也在假日期间登陆海口会展工场,带动海口旅游搜索热度环比上涨84%。

流量是旅游行业的试金石,旅游市场火热稳定背后,是交通运力恢复和各地景区服务能力的提升。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析表示:“三年疫情后,供给侧重启需要时间,但旅客需求已经爆发,行业只能一边加紧恢复,一边支撑服务。我们看到,年初时,酒店价格猛涨;‘五一’前,高铁一票难求;过往‘购票’‘捡漏’的经验,在供小于求的市场不再奏效。时至‘十一’,高铁车次增加,节前捡漏机票重现,小众目的地重回视野……种种数据表明,旅游市场已恢复正常。”

编辑/李桁

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