7月16日，为期4天的第十八届中国国际动漫游戏博览会（简称CCG EXPO 2023）在上海世博展览馆闭幕，这是沪上暑期档首个大型动漫游戏展会。展期共迎来观众17.8万人次，#我爱CCG#主话题阅读次数2.1亿，讨论次数9.6万，全网相关话题热度9千万。展会积极落实国家对文化数字化的规划部署，在虚拟偶像、数字艺术、数字文旅等方面发力，发挥平台作用，加强跨界联合，力推成功案例。

展会刮起“虚拟偶像”风

四天里，展馆现场始终是动漫爱好者的欢乐海洋。众多动漫迷推着行李箱盛装出席，迎接这场期待已久的动漫游戏盛会。本届展会面积4万多平方米，米哈游、腾讯视频、SMG、天闻角川、玄机科技、寿屋、thatskyshop、GOOD SMILE COMPANY、DeNA、盛趣游戏、巨人网络、恺英网络、跳跃网络、IPSTAR潮玩星球、咚漫等280余家海内外展商参展。CCGVERSE展台前，一座巨型哆啦A梦充气立像憨态可掬，成为本次展会“网红”打卡地之一。天闻角川、咚漫以及米哈游旗下游戏玩家社区米游社带来的创作者签售、签绘活动人气火爆，等待互动的粉丝们排成长龙。音乐剧《少年歌行·梵音谣》更是走出剧场，在展会主舞台和观众又一次亲密接触。

每一届展会上，都能看到泛二次元领域最新技术、文化动态的落地。走进上海世博展览馆，除了能与游戏《原神》中的角色不期而遇，还能见识到不少虚拟偶像。“虚拟偶像”通常是“二次元偶像”，以动漫形象活跃在虚拟世界中，身份有的是主播、有的是歌手。当然，在虚拟偶像背后，也有被称为“中之人”的真人在扮演，但无论何种场合，“中之人”都不会露面。

在本届CCG EXPO 2023，中国绊爱、VOG、AFAER、猫邮社、东雪莲、光年神话等20余位虚拟偶像一齐亮相展厅。只见主舞台大屏幕上，一个个元气可爱的虚拟偶像依次登场，动漫迷纷纷拿起手机，记录双方互动的那一刻。“与真人偶像相比，虚拟偶像不会‘塌房’，永远是完美无缺的形象。”虚拟偶像“中国绊爱”的粉丝亭子说，自己平时也是动漫爱好者，“跟普通动漫形象对比，虚拟偶像会和你有现实生活中的互动，尽管她是二次元的形象，互动性反而更强一点。”在沪读研的小李和朋友一起来逛CCG EXPO 2023，舞台上的虚拟主播他几乎都很熟悉。“最近几年是虚拟偶像发展最快的阶段，2020年左右我开始关注虚拟偶像，主要是课余时间当背景音在听，边学习边听虚拟偶像聊天或唱歌。”小李说，可能与其他粉丝不同，他不是特别在乎虚拟偶像的长相，“会更关注虚拟偶像唱跳的水平或聊天是否有趣，另外我也希望有更多3D虚拟偶像的呈现。因为耗资大、回本慢，目前还是2D形象的虚拟偶像比较多。”

值得一提的是，在SMG的展台上，记者见到了东方卫视首位超写实数字虚拟人“东方嫒”，这是她首次亮相国内动漫展会。与众多虚拟偶像的二次元形象不同，“东方嫒”乍一看与真人一般无二。她黑色长发，扎着高马尾，皮肤白皙、面容精致。逛展的观众还能在展台上领到一张她的明信片，这些明信片有的是她的证件照，有的是古装照，还有的是生活照。东方卫视生产制作中心果慧介绍：“东方嫒是以真人形象出现的，未来她也会作为主持人出现在东方卫视大型晚会或综艺节目上。”

展商“选择上海的理由”

上海是国漫的发源地，在这个夏天，世界各地的动漫游戏迷涌入上海。这一巨大的市场吸引着大批实力强悍的动漫游戏企业。热烈的市场氛围是吸引海外展商“选择上海的理由”。

“数字文旅”是本届展会的重要主题。为了提升产业活力，加强动漫展会的吸引力，本届展会首推线上线下互动逛展主题活动“时光旅人”，漫展游客可以在线上扮演不同的角色，通过手机小程序“时光护照”参与展位互动打卡。游客中最快通过所有考验的玩家，一早就在门口排队，首批进入展馆后，在半小时内完成了全部打卡。

在展馆中厅，一场身临其境的“数字文旅赋能新消费”主题展看点颇丰。主题展不仅呈现了《消失的法老》沉浸式探索体验展、天闻角川《小豆泥》餐厅系列插画展，更还原了超人气国漫《中国奇谭》系列《小妖怪的夏天》《小卖部》的动画场景。《黑猫警长》则推出联名款露营用品，把帐篷摆到现场。在从业者看来，上海拥有超大的文旅消费市场规模、领先的数字科技技术、丰富的文旅应用场景、海量的内容创意资源和活跃的创新创业文化。“随着技术的更迭与发展，新技术的赋能为文旅行业的内容传播带来了更多的可能，‘文化为体，科技为媒’的时代正式开启。”

从去年开始，组委会就在全力打造CCGVERSE版权展示服务平台，并于今年展会上正式揭幕。据悉，通过平台的助推，餐饮品牌杏花楼与游戏作品《明日方舟》共同宣布，即将推出联名合作产品。与此同时，CCG EXPO 2023还与知名日本版权公司欧桦文化、影院院线CGV一同推出了“日本动画电影展映”活动，放映了《宝可梦》系列、《鲁邦三世》系列、《蜡笔小新》系列等九部动画电影。因上海浓厚的动漫氛围和展会热度，不少场次在开票后不久便售罄。截至发稿，27场展映票房达15万元，共计3000多人次观看。下半年，CCG EXPO组委会将携中国动画电影出海日本，在日本举行“中国动画电影展映”活动，推进中日动漫文化交流。

文/上观新闻记者 张熠

摄影/赖鑫琳

编辑/崔巍