波司登发布中期业绩 净利同比上涨15% 库存周转天数继续下降
北京青年报客户端 2022-11-25 19:57

北京青年报记者11月25日了解到,波司登披露2022/23财年中期业绩。数据显示,截至2022年9月30日,波司登实现营业收入61.8亿元,同比上升14.1%;净利润同比上升15%,至7.34亿元。

北青报记者了解到,波司登主品牌方面,营收和毛利率稳步双升。22/23上半财年波司登品牌收入同比上升8.2%至约人民币35.2亿元;品牌羽绒服业务毛利率增加2.2个百分点至63.6%。过去四年,波司登品牌收入复合增速达到23.4%,从中期业绩表现看,全年波司登品牌延续复合增速态势具高确定性。

雪中飞、冰洁统筹布局发展,雪中飞发展成为互联网时代消费者信赖的普惠服饰品牌,成为高性价比羽绒服第一品牌。值得关注的是,22/23中期,雪中飞稳健增长,实现营收1.74亿元,同比增长29.4%。;冰洁品牌收入人民币3680万元,同比上升11.0%。

今年,波司登又推出新一代轻薄款羽绒服,与厚羽绒产品温度区间形成互补,帮助公司更好实现异常天气的销售,拉长了羽绒服的销售周期,补齐了中价位端,也增强了业绩增长的韧性。

除羽绒服主营业务外,贴牌业务增速更为亮眼。尽管因22/23上半财年不确定因素较多,但通过有效的成本管理以及受益于今年以来的汇率变化,公司该板块毛利率也实现稳健提升,增加1.3个百分点至20.4%。现有客户的订单稳定增长的同时,不断拓展新客户资源,新增客户订单的加入对OEM业绩增长带来助推,毛利率也实现提升,体现出国际知名品牌客户对波司登制造力的高度认可。

22/23中期,波司登进一步加强渠道建设,优化渠道结构,“开大店、关小店”策略持续。

线下方面,波司登 “坐实单店运营提效”和“分店态运营”两种运营形态,关闭低效店的同时鼓励加盟商开店,下探低线城市,有助于开启潜在市场。

继续锁定北京、上海以及13个一线及新一线城市及主流商圈,在购物中心、时尚商圈和城市的核心地带铺设更多更高质量的门店,并加强多层级市场的布局,在不同层级市场,通过有选择有计划的对应开设自营店或经销商门店,来打开当地市场的销售,优化渠道结构。

今年十一期间,波司登品牌全球首家体验店在上海南京西路正式开业,该门店加入核心科技装臵展示及定制化服务,提升消费者购物体验,促进品牌势能再提升。

线上方面,波司登采用传统线上+新媒体的形式,拓宽销售渠道,开设抖音店铺。数据显示,波司登品牌在抖音平台,新增粉丝45万;截止2022年9月30日,波司登品牌在抖音平台共计粉丝544万。截止2022年9月30日,波司登品牌超过97%的抖音收入来源于直播。

在供应链方面,自2021/22财年开始,集团在坚持维持较低首次订单比例的同时,持续坚持拉式补货调节机制,有效推进全渠道商品一体化运营管理,并有效优化了期初和期末的库存水平,使波司登在天气、点状疫情等不定因素下经受住考验,有效控制了产成品的库存水平。

截至2022年9月30日,波司登集团库存周转天数为181天,同比下降31天。库存周转天数的进一步降低,不仅彰显了波司登集团在面对不确定风险因素时的强大经营韧性,更为下半财年旺季销售提供了轻松的渠道库存水平,对持续推行的小单快返、拉式补货、全渠道商品一体化运营机制提供了更灵活的基础和空间。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野

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