近年来，上海大力发展乡村旅游，随着一大批文旅设施落地，乡村涌现出诸多新玩法。今年国庆假期，这些乡村客流爆棚。
在有着“中国最美村镇”之称的崇明仙桥村，26家民宿齐聚，相继开出撸猫馆、咖啡吧吸引众多年轻人；在奥运会冠军钟天使的家乡浦东海沈村，餐饮、民宿、自行车租赁点、骑游线路一应俱全，游客在这里享受乡间骑行；在青浦东庄村，万亩良田、万亩茭白、万亩菌菇的特色农业，随着年轻人进村创业和民宿落地，成为游客眼中的独特风景……在文旅、体育、艺术等元素与农业的有机融合下，上海乡村的经济价值、生态价值和美学价值逐步显现。
仙桥村
村庄成大景区，农宅活起来了
骑着电瓶车穿梭在仙桥村的民宿、咖啡馆和游客服务中心，仙桥村村委会后备干部张英如数家珍：“整个仙桥村是3A级旅游景区，村容村貌在附近数一数二，光民宿就有26家。”
张英是嫁到仙桥村的外来媳妇，也是仙桥村变化的见证者。早在2007年，仙桥村实施第一批社会主义新农村建设，在村党总支书记、村主任管仕忠的大力推进下，1700多个小粪坑被填埋，农户的破旧棚子也拆除了。此后两年，仙桥村又拓宽村内道路、安装太阳能路灯，对一批农户的围墙进行刷白改造。
村容村貌提升后，仙桥村引入同济大学教授设计打造的田埂民宿，以民宿+互动农场的方式吸引客流。但这仅仅是个引子。管仕忠坦言，自己早年曾想方设法给村里招商引资，却很难砸出什么水花。村庄面貌提升后，合作社、民宿投资者都愿意来了。
也是在这一年，中国台湾艺术家阿康来到仙桥村，租下一处老房子改造成艺术家驻村工作室。在这里，来自世界各地的艺术家会被邀请来住上一两个月，留下他们的绘画或雕塑类艺术作品，部分作品还被选送到同济大学展示。如今仙桥村的农宅墙面上，还留着好几幅当时艺术家留下的绘画作品。
民宿、互动农场、艺术工作室的进驻，为仙桥村打开了知名度，来这里的游客越来越多，也为村民带来更多租金收入和就业机会。截至目前，村里已集合颐一、玖居、在田居、欣颐等多家外来投资者开办的民宿，每幢民宿为村民带来每年数万到十多万元不等的租金收入。
仙桥村居民老陈是民宿落户村里的受益者之一。前几年，他和另外几户村民的房子被租下，改造成颐一民宿，不仅一年多了好几万元租金收入，闲暇时还帮着民宿打理绿植。他种在老宅前的30余株桂花树，每到秋天香气袭人，一部分落下的桂花清洗后被制成桂花蜜，颇受民宿住客欢迎。
在仙桥村，玖居民宿投资团队也租下9套平房。这些平房散落在村中各处，粉墙黛瓦、木质走廊，被打造成花语、田野、四季等不同主题的民宿。今年国庆假期，9套房子全部住满。最近，玖居投资团队又盘下村里另两处房子，准备扩大规模。
在外来民宿的带动下，一些村民也将闲置房子改造成民宿。民宿的聚集，盘活了仙桥村多处闲置农宅，也为仙桥村留下了过夜游客。
游客吸引来了，如何才能让他们在村里的活动更丰富、消费更多样？除了原有的农业采摘、土布馆，集合了咖吧、撸猫馆、茶室、市集、服装店等业态的均瀛乡村小镇应运而生，并在去年国庆假期迎客。这一由原来的村委会和仪表厂旧址改造而成的商业综合体，令仙桥村不仅有吃有住有玩，还多了购物空间。
如今，游客来到仙桥村，可以花一整天在村里休闲：在民宿吃完早饭，步行或租上一辆自行车逛逛田野；如果对崇明土布有兴趣，可以在对着大片稻田的木棉花开土布馆玩一次土布手作，孩子可以去博士农场的稻田课堂学习科普知识；午饭后，不妨逛逛均瀛乡村小镇，这里有游客服务中心、村民大食堂、仙桥市集、茶室、服装店、糕点铺、咖啡吧，足够打发大半天时间……记者抵达仙桥村Joyin咖吧时，是一个工作日的午后。在桂花飘香的庭院里，三五成群的年轻人正享受着香浓的咖啡和美味小食。庭院外，停着一批摩托车。原来，这个咖啡吧在机车爱好者群体中已小有名气，不时有机车发烧友前来打卡。
海沈村
骑行作为纽带，村民钱包鼓了
十多年前，当浦东海沈村村民陈志超还是一名远洋集装箱船上的厨师时，他不会想到，有一天会在自家房子里开出“又见老八样”餐馆，并能一天接待五六十桌客人。
这样的场景，在今年国庆长假出现。直到长假后的几个周末，来海沈村的游客仍络绎不绝。陈志超和家人常常要忙到午后近2时，才得片刻休息。
为什么这么多游客都喜欢来海沈村？原来，这里是奥运会场地自行车冠军钟天使的家乡，也被游客亲切地称为“冠军村”。以骑行运动为纽带，海沈村吸引了大批农文旅项目。这两年，不仅专业骑行人士喜欢来村里的钟天使荣誉室打卡，普通游客也喜欢来这儿租上一辆自行车，徜徉在碧绿菜畦和金色稻田环绕的乡间小道上。
在海沈村环行一圈，记者发现，村里旅游配套应有尽有。不仅有沪郊本土美食“又见老八样”、西式的“八百里牛排坊”、00后大学生创业的“屋里厢咖啡”，还有台湾手工匠人开出的“花细草工坊”。户外运动方面，一家集销售、租赁和修理于一身的捷安特专卖店已经开出，专卖店国庆期间举办的秋骑活动，吸引不少自行车爱好者前来感受丰收季的乡村生活。
负责海沈村旅游运营的云程乡匠运营公司执行总监阮林芳告诉记者，今年国庆长假期间，海沈村每天的游客消费人次达1.2万左右，不仅几家餐饮店忙得不可开交，村里核心区域的4家民宿、两处露营地也全部爆满。
海沈村的人气也得益于与附近的桥北村、远东村的资源共享。早在规划之初，惠南镇就明确海沈村、桥北村、远东村三村联动发展格局：海沈村得益于轨交16号线的交通优势、“冠军村”的声誉优势等，率先在乡村振兴中脱颖而出；远东村有大片稻田，每年的秸秆节在此举办；桥北村盛产桔子，12月份这里将举办桔灯节。为了统筹资源配置，惠南镇农投公司作为大股东、三村及社会资本入股的云程乡匠运营公司于2018年成立，专门负责乡村旅游运营、推广和招商引资。
多种业态在乡村集聚，吸引了包括陈志超在内的一大批村民回乡创业。在海沈村，民宿、咖啡馆创业者中都有当地人的身影。
来自浦东大团镇董村的董平，是一家一站式婚庆会馆的负责人。去年11月，董平接连考察了浦东连民村、新南村、海沈村等多个村庄，发现海沈村的交通、餐饮、休闲配套较为完善，当即决定在此投资民宿。今年国庆假期，这家只有6间房间、摩洛哥风格的那影民宿正式迎客，房间每天订满。“这套两层楼的房子我们租了15年，预计3—5年内收回投资成本，出租房子的村民一年可增加数万元租金收入。”
乡村的发展，也带动了村民在家门口就业。在海沈村，多家民宿的前台和保洁阿姨都是当地人。维护村里河道清洁和日常管理的43人综合养护队成员，也主要是50岁以上的村民。
海沈村乡创空间前台工作人员周春红，是家门口就业的村民之一。周日下午，周春红刚忙完一批团队游客的茶歇接待，又移步旁边的台子前，仔细地给一批尤克里里毛坯完成初步组装。忙着手头的活，周春红脸上挂着微笑。她说，自己原来在康桥地区上班，每天来回路上就要3个小时，实在太累。村里发展旅游业后，她应聘到乡创空间上班。“现在上班就在家门口，可以为家乡建设做些事，我也喜欢和人打交道，很珍惜这份工作。”
纷至沓来的游客，带动了乡村农副产品的销售。在海沈会客厅，除了拼图、丝巾、环保袋等文创产品，一个专门的村民互易平台格外引人注目。原来，这是专门为村民提供的农副产品售卖平台，村民家里吃不完的大米、南瓜、柿子等都可以放在这里寄售，收入归村民个人。
东庄村
青年进村创业，农文旅融合了
位于青浦区练塘镇的东庄村，是上海市乡村振兴示范村之一。不过，80后周杰决定来东庄村创业时，打动他的却是东庄村原汁原味的乡村风貌。“在这里看到了小时候村庄的样子，很亲切。”
周杰是一名电商从业者，曾在上海市区工作多年。市区房租一年动辄十来万元，高额的生活成本，让他把目光投向了家乡。周杰在东庄村淘到的“宝贝”，是一幢建于20世纪70年代的两层小楼。当时小楼已处于荒废状态，房前有株栽种了四十多年的四季桂、一片四季常青的竹林，屋后是大片开阔的田野。经过设计和改造，原本破旧的小楼变为“厨见”电商工作室，工作室不仅常年通过短视频、直播等方式售卖当地农产品，也提供茭白叶编织、打年糕、挖红薯、多肉教室科普课等体验式文旅活动，如今已是村里的网红打卡点之一。
记者探访东庄村时，“厨见”迎来一群年轻人。他们一边听周杰介绍，一边问题不断：打年糕的材料是工作室自己准备吗？屋后这片田是谁在种……吃完一顿农家菜，这群年轻游客又回到“厨见”的多肉教室，为其中一位小伙伴过生日。在桂花飘香、鹧鸪啼鸣的前院，周杰细数“厨见”入驻东庄村以来从事电商的“战绩”：每年售出5万—10万斤青浦大米、5000斤以上菌菇，今年上半年更是爆发性地售出20万斤茭白……“万亩良田、万亩茭白、万亩菌菇”，正是东庄村着力打造的新兴产业。
电商创业团队进村，不仅带动当地农副产品的销售，也加强了供应方和需求方的沟通。“直播带货的时候，很多顾客会评论互动，我们会根据顾客的偏好把这些意见和建议给供应方。”
周杰举例说，当地出产的焋糕寓意“步步高升”，逢年过节必吃，是青浦地区非物质文化遗产。之前直播带货出售的焋糕多为纸盒包装，比较原始。根据消费者的喜好，周杰提出让供货商改进焋糕的颜值和功能性。于是有了根据不同节日和季节定制的焋糕，部分精致包装的焋糕也适合作为伴手礼。
“厨见”落户东庄村，也吸引一批年轻人来此共同创业。如今落户东庄村的东庄吉咖啡、黄健版画工作室、以场地租赁为主的阿神学长等，创始人几乎都是周杰的“发小”或前同事。
在东庄村，由衡山宾馆投资的恋塘三赏民宿，也与“厨见”在一定程度上实现文旅活动和客源共享，双方会互相推荐游客参与对方的活动。东庄村原有的上海彭世菇业原以蘑菇种植、生产加工为主，年营业额达六七千万元。去年3月，彭世菇业启动以“蘑幻森林”为主题的亲子研学农旅项目，运营一年多来已接待游客5万余人次，创收近百万元，其客流同样与“厨见”和恋塘三赏实现共享。至此，原本以农业为主的东庄村汇集了更多文旅元素，成为练塘的热门打卡地。
文/李宝花
编辑/倪家宁
