时隔五年之久，优酷会员订阅价格迎来了调整，15日，优酷宣布将优酷VIP连续包月从19元涨价到25元，VIP连续包季从53元涨价到68元，VIP连续包年从208年涨价到238元，从涨幅看，上涨幅度从14%到32%不等。国内视频平台三巨头爱奇艺优酷腾讯中，优酷是最后一个涨价的。在大概半年前，爱奇艺会员订阅上调价格，今年四月腾讯也对会员订阅价格做了提升，此前爱奇艺和腾讯已经对会员订阅价格的不同档次做了两轮涨价调整，优酷是否也会有第二轮调整尚未可知。

对于这次涨价的消息，网友们也发表了各自的意见，一方面，有的网友认为若是能够有好的剧集，涨价似乎也能接受，但是也有很多网友表示难以接受，另一方面，订阅会员也躲不开的广告还是叫用户倍感恼火，有网友不满表示自己明明是会员，但是在观看刚刚开播的《回廊亭》时，看了一刻钟不到就硬生生强制观看了四个广告，观感实在是太差了。二来各个平台内容非常分散，优酷与其他几个平台相比，并没有非其不可的理由，优秀的新剧和购买的品质老剧内容抖没有形成巨大差异化的优势，在价格上涨后失去了低价优势，是否要继续续费就值得考虑。

虽然说在今年上半年优酷爆款频出，包括《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》《我叫赵甲第》在内的自制剧集，虽则最终口碑不一，但热度和市占率是实打实的高，但是对于会员用户来说，观看体验其实并不算好，常被吐槽的还是广告问题，虽然付费购买了VIP服务，但是片头广告跳过了，片中的广告也跳不过，观看体验大打折扣。

在这几年中，国内几个主流长视频平台的VIP用户量增长速度明显放缓，进入了瓶颈阶段，新的付费用户大幅减少，而旧有付费用户出现少量的流失，对于视频平台来说，收益会明显受到影响，会员订阅涨了价，平台收益一年倒是能增长不少，但是对大部分用户而言似乎并不是个友好的消息。

长视频平台的核心竞争力就是内容，想要降本增效，把营收目标放在用户长此以往恐怕会适得其反，看似短期内营收增长，长期会使加快VIP用户的流失。此前全球最大的流媒体平台，网飞订阅费用涨价，用户发生流失，股价下跌，四月网飞决定调整未来投资规划，专注“更大，更好，更少”，将更多的投资放在更好的作品上，同时控制自制影视剧数量，从而达到降低成本，这一做法或许有借鉴意义。

在大浪淘沙后，剧集质量和差异化的特质会成为最激烈的竞争点，此前，长视频平台自制剧在制作过程中，大量的成本耗费在了明星片酬、宣发上，剧集本身打磨不足，吸引不了新用户的加入，也容易让老用户失去对平台的信心。爆款剧和品质剧是稳固会员的根基所在，交出诚意十足的片单，才能让用户觉得这钱花得值当。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

编辑/弓立芳