春节遇冬奥，旅游年味浓。根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
在业内人士看来，受北京2022年冬奥会的带动，今年春节期间，我国旅游业的发展呈现出新的特点。同时，我国旅游业在稳步回升的前提下，或将于2022年迎来新的发展契机。
冰雪旅游发展强劲
随着北京冬奥会的开幕，春节期间，多地冰雪运动体验类景区受到越来越多游客的关注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店、泡温泉，成为今年游客春节旅游消费的一大热点。
同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正提供冰雪运动体验的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节期间最火的五大景区主题之一。
另有马蜂窝数据显示，“奥运场馆”“张家口”等冬奥关键词的瞬时搜索量在马蜂窝平台上暴涨400%，冰雪相关的景区景点在春节玩乐榜单中占据多席。北京的南山滑雪场位居热门景区榜首，颐和园的昆明湖化身超大冰场，五花八门的冰上玩乐项目成为了在北京过年人群的好去处。广东广州的融创雪世界则用一场雪地醒狮表演开启首届湾区冰雪文化节，用岭南特有的文化表演喜迎冬奥。活动当日，融创雪世界热度上涨40%，一举冲入热门景区榜单前三，成为南方地区春节期间热度最高的冰雪旅游景点。
此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票。在奥运会结束后，这些重新开放的冰雪运动场地也将迎来新一轮客流高峰。相关数据显示，在热衷体验冰雪运动的人群中，预订冰雪运动类景区的女性群体占比达58%；年轻人更爱尝试冰雪运动，90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。
当前，我国冰雪旅游发展迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。闻旅CEO周海涛在接受中国城市报记者采访时指出，首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性；其次是赛事利好，北京2022年冬奥盛会势必带动冰雪旅游进一步升温；再次是持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多个省区市将冰雪旅游作为重点产业发展、首批滑雪旅游度假目的地评选等政策因素驱动冰雪旅游不断前进；最后是产业利好，比如我国围绕冬奥经济，逐渐形成了冰雪制造、冰雪救援、度假服务、配套设施的产业链闭环。
“宅酒店”“包院过年”渐成风尚
同程旅行相关数据显示，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。其中，滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。
在国内新冠肺炎疫情防控成果显著的背景下，部分目的地的国内游市场也迎来小阳春。同程旅行数据显示，今年春节长假期间，新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%，海南酒店预订间夜量同期增长96%，吉林、安徽、湖北等省区市的酒店预订量也大幅增长。
“过节住宿不差钱”似乎已成为游客今年春节期间出行的共识。马蜂窝大数据显示，选择五星级酒店的游客占比高达55.3%。过冬胜地三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选，许多就地过年的游客同样会挑一家本地的五星级酒店或是周边的温泉度假村，享用酒店提供的丰盛年夜饭以及丰富多彩的新春活动，犒劳忙碌了一年的自己。
途家民宿大数据显示，自去年11月雪季开始以来，全国各大雪场和滑雪度假区附近的民宿预订量持续走高。从民宿预订量来看，最受欢迎的滑雪目的地有北京、河北、吉林、新疆等省区市。
“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游的重要方式。其中，独栋民宿备受欢迎，“包个小院儿过大年”渐成风尚。途家数据显示，今年春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2021年春节期间仍上涨五成。带着全家包小院儿感受当地年味儿，成为2022年春节期间全国各地最火热的旅游现象。
另外，在冬奥会的带动下，北京京郊的不少雪场周边民宿都迎来了迄今为止的最高订单量。途家平台数据显示，北京南山滑雪场周边的256套民宿，在这个雪季里的预订量普遍翻番。目前，节后这些民宿的价格较春节期间大多有30%—50%的下调，一套50多平方米的整租民宿每晚价格在300元左右，游客现在入住滑雪较为划算。
去哪儿大数据研究院院长兰翔分析称，今年春节全国短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”群体的需求。因疫情不能远行，不少本地和周边游客便选择拖家带口找个舒适的酒店住一晚，放松过年。“他们住酒店的时间更短，平均为1.7天，低于疫情前2019年的2天；其中80后占四成，亲子出行占比达到六成以上。”兰翔说。
创新激发旅游业重塑新动能
在中国旅游研究院院长戴斌看来，今年春节假期，受局部疫情及当地出行政策的影响，国内旅游业整体还是以省内游为主。其中，本地周边游成为旅游市场的关注焦点。同时他认为，受冬奥会影响，再加上《“十四五”旅游业发展规划》发布、《京张体育文化旅游带建设规划》发布、首批国家级冰雪旅游度假区和国家级旅游休闲街区名单发布等政策利好，广大城乡居民出游呈“前稳后升”态势，假日旅游市场表现好于节前预期。
“消费是理解旅游经济运行的钥匙。从需求侧的数据和供给侧的动态可以看出，旅游需求的基本面仍在，旅游经济的复苏进程并没有中断。受新冠肺炎疫情和公共服务创新的影响，游客的旅游动机、出行方式和消费结构均发生不可逆转的变化。”戴斌表示，面对需求的变化，唯有顺应者才能得生存，唯有变革者才能开新局。
值得注意的是，继浙江省杭州市西湖景区免费开放后，广西壮族自治区桂林市象鼻山景区于今年除夕免费向市民和游客开放。春节假日前六天，象鼻山景区共接待游客68299人次，同比增长119.90%，其中外来游客超过1万人，同比增长292.28%。
对此，戴斌认为，景区作为流量入口，有效带动景区周边的餐饮、住宿和购物消费。“象鼻山免费的一小步，是桂林建设世界级旅游城市的一大步，也为安徽黄山、湖南张家界、云南丽江等旅游支柱型城市的高质量发展提供了可资借鉴的制度创新样本。”戴斌说。
此外，新冠肺炎疫情给旅游业带来了前所未有的挑战，更加凸显创新对于旅游业发展的重要性。2022年1月国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，将坚持创新驱动发展作为“十四五”旅游业发展的重点任务。
中国城市报记者梳理发现，实际上，国内科技企业，如腾讯、中兴、商汤、金东、励丰、博涛、良业、风语筑等，早在数年前就纷纷进军文旅行业。这些企业中，有的成立了文旅事业部，有的选择成立文旅科技公司，运用5G、云计算、AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等先进技术，对传统文旅空间、场景、业态、产品、服务进行再造，创造出一批标杆性的“科技+文旅”项目。比如金东出品的《微梦大梁门》、励丰出品的《姑苏八点半》、博涛出品的“360极限飞球”、良业出品的《塘河夜画》等，树立了传统文化活化的样板和科技文旅融合的标杆。
“旅游业界前所未有的新场景、新业态、新产品、新服务无疑给游客带来了沉浸式的全新体验，也迅速抓住游客特别是年轻游客的心，以市场力量推动了旅游产品的迭代更新和旅游产业的升级换代。”景域驴妈妈集团副总裁任国才表示，2022年，科技渗透到传统旅游的趋势不可阻挡，“科技+旅游”将成为传统旅游提升发展的必由之路。无论是从政策导向还是从市场需求来看，无论是从旅游业提升方面还是从目的地发展方面来看，各主体都在呼唤科技进一步赋能传统旅游。
来源/中国城市报
编辑/樊宏伟
