2022年春节正式结束，根据文化和旅游部数据中心统计，2022年春节七天假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%。
中国旅游研究院院长戴斌表示，这组数据虽然不是很亮眼，还是好于节前预期。从文旅部和交通部公布的数据反馈，尽管旅游人次和消费数据同比微减，但各种交通出行数据远超去年，区域市场反馈更为热烈。
疫情行至第三年，旅游市场在艰辛中暗蕴新的变化。“消费在升级，市场在下沉。”戴斌注意到，农村居民和老年人出游市场近年来持续增长，已形成旅游业创新发展的新蓝海。“城里人下乡，农村人进城的旅游市场新格局正在形成，并带动了中小城市和县域中心城市的游乐园、主题公园、经济型酒店、特色餐饮和旅游购物业态的发展。”
区域市场温度高
尽管文旅部统计的全国国内旅游人数与消费数据并不太理想，比去年略降了一点点，但是交通部公布的各类交通出行数据却较去年增幅不小。
2月8日，交通运输部运输服务司副司长韩敬华在国务院联防联控机制新闻发布会上透露，春节假期，全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.31亿人次，比2021年同期增长33.0%，比2019年（疫情前）同期下降68.9%。其中，铁路发送旅客3077.5万人次；公路发送旅客9169.0万人次；水路发送旅客311.8万人次；民航发送旅客501.0万人次。
在这些数据中，铁路和民航的增幅最为明显。2021年春节期间，受“就地过年”政策影响，铁路累计发送旅客2405.7万人次，民航累计发送旅客357.4万人次。今年春节前，不少铁路与民航工作人员均向记者表示，对今年的数据表示悲观，毕竟今年节前仍有些地方政府要求延续就地过年政策。
不料悲观中收获惊喜。铁路同比增加了671万旅客，而民航也增加了143.6万客运量，同比新增27%和40%。其实不仅仅是春节假期七天客流量激增，今年春运整体上要比去年热络得多。
飞常准提供的数据显示，春运首20日（1月17日-2月5日）内地航线日均执行航班量约为9112班次，同比2021年同期提升40.30%，相比2019年春运同期减少24.98%。旅客方面，1月17日-2月5日全国民航旅客发送量约1665万人次，同比2021年提升55.14%，相比2019年春运同期减少53.10%。
但是客流量的同比激增，并未反馈在旅游数据上。文旅部负责统计数据搜集的不具名专家向21世纪经济报道解释道，今年的消费热度主要反映在本地休闲活动上。长线旅游则被疫情和就地过年限制，未能获得充分释放。因此相当多旅行社在春节期间遭遇春寒料峭，尤其是从事跨省游的旅行社。
今年最火的两条长线旅游，一是去东北和新疆进行冰雪旅游，二是南下海南体验海岛游。
海南政府统计数据显示，2022年海南春节黄金周期间全省累计接待游客541.13万人次，较去年同期增加百万人次，实现旅游总收入75.3亿元，亦较去年同期多了17亿元。
21世纪经济报道记者春节期间在海南多地遭遇汹涌人流，海南当地居民甚至反馈近几年“都没见过这么多人！”海口居民李涛告诉记者，大年初三他和家人驱车去三亚南山风景区，当天景区人数多达10万人，大量车辆上不了山，只能停在距离景区8公里外步行上山。三亚出租车司机陈金勇也证实，其工作多年来，三亚今年春节算是难得的旺季，一连数日陈金永每天要跑300多公里，收入在1000元以上。
与往年不同的是，游客不仅仅热衷三亚、海口两地，海南其他城市也越发受到游客欢迎。海南更多小众景点进入大家的视野，如东方鱼鳞洲、保亭海南呀诺达雨林文化旅游区等，同样地，儋州、保亭酒店预订量较去年增幅均超过4倍，东方、万宁增幅超过3倍。
“酒店客房出租率在90%以上。”万宁神州半岛喜来登度假酒店总经理王虎表示，春节累计营业额创下酒店开业以来的最高纪录。万宁石梅湾威斯汀酒店总经理李渔业透露，今年春节酒店入住率很高，单日营业额一直在刷新历史纪录。
万宁市旅文局提供的数据显示，春节期间，万宁累计接待游客50.14万人次，旅游总收入3.03亿元。全市接待过夜旅客人数13.55万人次，同比增长56.61%。
21记者就在万宁日月湾景区亲历了这场火爆场景，大年初四景区入口车龙连绵三公里，周围所有民宿餐馆爆满。一些热衷冲浪的年轻人挖掘了距离日月湾最近的村子“田新村”，当地新建了大量民宿和餐馆。其中金耶海鲜排档坐落在日月湾进村最近的通道上，离日月湾只有600米。金耶海鲜老板李德清告诉记者，春节期间生意算是红火，收入是平常的三倍。但他直言疫情对堂食餐饮影响非常大，一时之旺并不能掩盖平日的需求不振，尤其是去年11月、12月很是冷清。
酒店客群发生变化
春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。根据商务部摸排，2022年全国36个大中城市就地过年人数比往年增加了4800多万。这导致不少大城市的酒店、民宿度假需求暴增，相应地，不少与大中城市距离遥远的目的地旅游市场就饱受客流量骤减之伤。
据去哪儿数据，最受欢迎的酒店入住目的地包括三亚、重庆、成都、上海、广州、北京等。不同于三亚以外地游客为主，这些城市酒店的住客以本地和省内周边住客为主。
携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%，本地酒店订单量占比约为60%，温泉、亲子等主题酒店的订单量分别占总订单量的55%和12%。去哪儿平台数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍，增长的预订量主要来自就地过年“宅酒店”需求，入住高峰集中在初二至初四。
与此同时，酒店用户客群也在发生变化。尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。
去哪儿平台数据显示，三亚连续两年名列全国春节酒店预订量最高城市。论“吸金”能力，三亚稳居榜首。在三亚，平均入住时长达到1.7天，在全国各大城市中时长最长。酒店间夜均价达到1222元，入住时长和均价都较2021年增长20%左右。在去哪儿平台上，三亚酒店总成交额最高，是第二名的4倍多。
具体到个别酒店在春节期间的业绩，君澜集团旗下多家酒店经营数据优秀。仅正月初二(2月2日)单日，该公司运营的香水湾君澜度假酒店ADR超5000元，此外九仙君澜温泉度假酒店、南陵金九君澜酒店、盐城港府君澜大饭店、海旅·君澜三亚湾迎宾馆、安吉君澜度假酒店、利辛邦泰君澜国宾大酒店当日营收同增291%、252%、218%、148%、124%、124%。
高端度假酒店在后疫情时代展现出优越的业绩弹性，未来乘消费升级和经济国内大循环东风，有望成为引领酒店住宿业发展的新潮流。
超八成游客本地逛景区
携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成。00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。
在严格疫情防控的前提下，各地纷纷推出春节夜游项目。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度比上个月增长300%。开封大宋武侠城在携程的门票订单同比增长273%。
在南京，位于近郊的新晋网红打卡地金陵小城·燕集里——由拈花湾文旅倾力打造的古风文化景区，熠熠生辉的绚烂灯火点染古色古香的楼阁台榭，美轮美奂的乐舞与昆曲交织，成为一道实至名归的夜游风景线。记者实地查访得知，金陵小镇中的主要游客来自南京主城区，慕名景区夜晚的灯光秀前来观览，下午三点半至五点是入园高峰期。尽管景区每天开放一定数额的线上预约，春节期间仍旧时常出现一票难求的情况。此外，除夕夜前往鸡鸣寺祈福、乘画舫夜游秦淮河、流连于老门东夜市，也是南京市民春节期间尤为倾心的夜游选择。
温泉和户外自然景区也是春节期间最受欢迎的去处。今年春节，南方天气湿冷，温泉及温泉酒店人气爆棚。在去哪儿平台上，广东清远新银盏温泉、惠州海滨温泉、珠海御温泉，春节门票销量较平日都有5倍以上的增幅；江苏南京汤山温泉一号度假村、浙江湖州月亮温泉、湖北洪湖悦兮半岛温泉、湖南张家界万福温泉，都是人气较高的热门温泉。
此外，主题乐园依旧是春节家庭的“遛娃”好去处。从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。北京环球影城和上海迪士尼周边酒店，在春节期间的平均间夜价格都达到了800元左右；北京欢乐谷周边酒店价格较为亲民，平均间夜价格为350元左右；游客在北京环球影城周边酒店停留的平均时长最长，达到1.7天。
从消费结构上看，农村居民和老年人也积极参与到春节期间的出游活动。调查表明，广大农村居民的休闲热情加速启动，不再仅仅满足于聚餐、饮酒、打麻将，而是更加向往更加多元、更高层次的精神享受和文化旅游。戴斌指出，2022年春节假期，农村居民参与探亲访友和近程休闲等旅游活动十分活跃，出游比例达19.1%，全国出游游客中农村居民占比更是达到创纪录的38.1%。44.7%的回乡务工人员在回乡探亲期间，将逛休闲街区和购物中心作为首选，参与拜年、聚餐、棋牌等活动的比例仅为30.4%。
来源/21世纪经济报道
编辑/樊宏伟
