明星背调员，顾名思义，就是当品牌方想要请明星做代言时，聘用专业人士调查该明星的履历、人品、口碑乃至私生活。可以说，这个职业一半是猎头，一半是狗仔——白天上网“人肉”明星履历，晚上蹲点暗访突袭。而那些喜欢立单身人设的、粉丝过于冲动的、有歧视女性倾向的、私下与荧幕上反差过大的明星，都成了背调员口中的“危险人物”。据说，甚至有明星团队直接威胁或者贿赂背调员，只为了洗白自己的调查报告，好给广告金主留下“清白之身”。

2021年“塌房”被捕的吴亦凡

很多人看到这些职业故事，第一反应就是“荒诞”。但转念一想，在经历了娱乐圈疯狂“塌房”的2021年后，品牌的种种顾虑并非毫无道理。这些看似荒诞的现象背后，折射出的是娱乐圈即将迎来的行业新规则和新标准。

首先，业务和艺德成为明星的硬指标。去年，我们眼见了太多艺人高楼起、宴宾客，然后楼塌了。即便是粉饰太平十几年的资深艺人，也逃不过一夜崩盘的命运。不论是“清朗行动”还是中宣部的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，给娱乐圈带来最直接的改变就是让市场正规化，竞争正常化。

过去，掌握行业顶部资源的艺人可以要求天价片酬，甚至可以让业务能力和道德标准靠边站，如今“失德零容忍”成为悬在明星头上的达摩克利斯之剑。

这是行业标准的重构，遏制了劣币驱逐良币的不良之风。

其次，资本不再万能，“流量”不再被信任。近几年，品牌对代言人的签约方式也悄然改变，流量不高但德艺双馨的艺人往往能得到长约，“当红炸子鸡”则常常只能签到半年约。这意味着资本强推不再具有长效性，同时也意味着“唯流量论”早已失去了市场。借用韦伯的权威理论分析娱乐圈的演变，可鲜明看到三个阶段：从最早以明星个人魅力为主导的市场（超人型），到资本为王的流量时代（传统型），如今的权威逐渐回到了受众手中（法理型）。

这是话语权的重新分配，让社交媒体时代的大众不仅拥有了放大镜，还拥有了金话筒。

如果说给去年的娱乐圈一个关键字，“治”可能会成为许多人的选择。乱象被治理，行业被治疗，人心被治愈。而明星背调员正是整治过程中的一个特殊产物，是整个行业对明星疯狂“塌房”的一种应激反应。明星背调员当然有不少暧昧地带，但也从另一个方面显示，明星这个职业不再特殊化，他们和千万打工人、求职者一样，也需要“持证上岗”，需要接受“老板”的审视和认证。

而明星的老板，就是每一位观众。

文/余是乎

编辑/崔巍