“以前大家愿意花20块钱喝一杯奶茶，却不愿意为音乐付费。现在的小孩可能会为了一杯20块钱的奶茶精打细算，但也愿意为真正喜欢的东西花上两百元甚至两千元。中国音乐市场正在进行代际的更替，现在已经有超过50%的用户是90后。”网易公司CEO丁磊6月1日在北京举办的“2021中国网络版权保护与发展大会”上如是说。

据其介绍，2013年网易云音乐刚刚成立的时候，中国的音乐版权保护领域还只是一个小学生，行业被盗版所困惑，据说盗版率到了99%。但从2015年开始不过三年，根据国际唱片协会统计，中国数字音乐的正版率已经到了96%，处于世界最高水平，全球平均数据也不过62%。在丁磊看来，这不只是一个数字的奇迹，也是中国版权监管和音乐平台合力发展的一个产业奇迹。

“音乐是最容易形成全球影响力的文化产品之一，它是一项世界性的语言，从来不存在一个中国人不懂英语、法语就听不了外国歌的情况。而数字音乐这几年的快速发展，又进一步消除了全球人民听歌的时空障碍。现在不只海外流行音乐中国人听得很广，我们国家的原创音乐在youtube上等海外平台上也拿下几千万的播放量。”丁磊表示，这是一个全球大杂烩的时代，音乐作品的制作、发行、推广、行业能力、资本全球化已经是常态，这意味着一个版权治理环境更公平、更先进的国家将会获得更强的产业竞争力。

他认为中国音乐产业想做大做强，要从源头机制上入手，探索一个更合理、也更符合时代和技术特点的版权分配机制。中国版权的好故事除了正版化率低以外，还有一个是国内原创力量的高速成长，就像互联网的高速发展，催生了大量的程序员。中国对原创音乐的扶持，也催生了大量的中国的原创独立音乐。网易云音乐现在是中国最大的原创音乐平台，平台上有超过20万独立音乐人，创作的歌曲超过一百万首，按每一张专辑10首歌计算，相当于发行了10万张的专辑。

这其中很多歌曲获得了大家的喜爱，比如有首歌是《世界美好与你环环相扣》，一年播放量超过25亿次，这是流媒体技术发展带来的两个变化，一是音乐创作主体和创作数量明显增多，原创音乐和主流商业音乐基本并驾齐驱。二是当下的收费模式和听众习惯，音乐版权生态，都已明显不同于唱片的年代。这些变化提出了新时代的问题，也是世界上的问题，就是唱片时代的版权分配机制，是否还适应于流媒体时代。

在他看来，中国音乐产业想要可持续发展，除了贯彻版权意识和付费意识外，更需要行业拿出真正值得付费的好内容、好服务、好体验。几年前在中国大家愿意花20块钱喝一杯奶茶，却不愿意为音乐付费。而现在网易云音乐有近90%的活跃用户是90后，他发现相对于70后、80后，90后和00后有三个特点，首先文化自信，各有态度和舍得投入，他们的版权意识和付费意识明显比上一代人更强。这些小孩可能会为了一杯20块钱的奶茶精打细算，但也愿意为真正喜欢的东西花上两百元甚至两千元。中国音乐市场正在进行代际的更替，现在已经有超过50%的用户是90后。对此他相信，未来趋势一定会更好。

去年12月，万能青年旅店新专辑上线网易云音乐一天，正版销售量超过30万张，现在累计销售额超过1200万，打破了国内独立音乐人的销售记录。在丁磊看来，这是一个很典型的例子，中国人不是不愿意付费，只是大家的付费意识相对感性，好的内容、好的服务、好的体验，包括好的分配机制，都是前提。

另据了解，2020年，中国音乐界著作权协会加大维权案件办理，各项使用收费总额超过4亿元，其中信息网络传播权许可收入超过2亿元。音乐版权付费意愿还在持续增长，无论用户的付费渗透率还是月均消费额度均在持续攀升，付费的渗透率从2016年的4%增长到现在的10%，这是一个很大的进步，用户的付费额度也有稳步的增长。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/弓立芳