网上下单已经成为购书主流,然而常买书的人会发现,图书定价越来越虚高,线上折扣力度却越来越大,矛盾的价格成为电商与出版商不成文的竞争法则。
针对这一无序竞争现象,全国政协委员、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗,拟在即将到来的全国两会上交一份“加快图书价格立法”的提案。
朱旗分析,线上图书销售占据整个图书市场份额的80%,为了争取流量,电商平台惯用“价格战”促销,图书的销售折扣越压越低。出版社为了生存,只能通过不断提高定价来维持基本的利润空间。这种现象在大众读物和公版书领域表现得尤为严重,形成“高定价、低折扣”的恶性循环。
由于不同发行渠道存在巨大的进价落差,实体书店的结算折扣通常在6折左右,而电商的大众图书结算折扣已经普遍降至4折以下,导致串货严重。加上抽单结算、账实不符的寄销制衍生出来的超长账期,导致出版社资金链紧张,内容创新后劲不足。
2022年,图书平均定价同比上涨达14%,新书销售码洋同比下降45%。“尽管其中有疫情叠加因素,但从多年数据分析来看,我国出版业生态正在持续恶化,加快图书价格立法,着力解决长期困扰出版界的图书市场乱象已经到了刻不容缓的地步。”朱旗说。
在他看来,书的定价不仅取决于刚性成本,更取决于内容质量的优劣。但在价格战之下,平台对于呕心沥血的精品力作与东拼西凑的内容基本是无差别对待,缺少对优质内容的正向激励。
对此,朱旗提出以下三点建议:
1.希望有关部门根据《出版业“十四五”时期发展规划》加快推动图书价格立法,尽快扭转图书市场乱象。在立法过程中要充分考虑图书的文化属性,把社会效益放在首位,不能简单套用一般消费品市场的“充分竞争”原则。为了强化图书产品的精神引领作用,在制定图书市场的管理规则时要借鉴国际通行惯例,强调“文化例外”,确保文化安全。
2.强势出版社的王牌产品,也会对渠道有较强约束,“多出好书”不但是出版社的文化担当,也是抢夺价格话语权的有力武器。一些头部出版集团对一些行业重要问题要达成共识,形成合力,共同引领“全民阅读”社会风尚。
3.尽快研发、推行统一的图书发行“进、销、存”系统,实现单品图书实销实结,出版社可以根据图书真实的市场表现及时调整选题方向、印数决策、渠道策略和营销方案,提高出版效率;也能有效制约渠道串货,防止平台利用信息不对称有意延长账期,占用出版社资金,从而建立起一套公开、透明、诚信、高效的图书发行运营机制。(记者 陈悦)
编辑/张丽
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