6月21日，拼多多发布《父亲节热销商品榜单》。数据显示，受618期间平台促销带动，“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨，尤其是6月15日之后的一周，相关商品日均浏览次数同比增长350%。

从榜单商品分类来看，最热销商品中有4类商品均与颜值有关，包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”，共有3项商品与此相关，分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。

“福袋”为何会火？据悉，今年，拼多多一些品牌推出了“随机搭配福袋”，通常来说支付不足百元，就能收到两件以上单衣，组成一套服装。从平台数据来看，去年这类SKU还很少，今年已有不少人将其列入常购清单。

618期间，拼多多上线多款椰子、AJ潮鞋。6月16日，还开启了阿迪达斯超级品牌日。部分消费者不再给父亲购买老人鞋，转而购买大牌潮鞋。墨镜的消费热度也首次超过老花镜，无人机、手持云台等商品销量同比上涨170%。

护肤品也是热门送礼类目，主要包括男士洗面奶和防晒霜。统计区间，科颜氏、安耐晒、资生堂等品牌的男士护肤品销量同比上涨210%。部分消费者还会购买SK-II、海蓝之谜等品牌的男女同款爆品。

除此之外，茅台酒同样成为热销榜单商品。受拼多多百亿补贴的带动，“买瓶茅台给我爹尝尝”，也成为了很多年轻人送礼物的首选。

除了白酒外，有趣的“万能酱料秘方”也上榜。根据介绍该商品包含500种酱料秘方，买文字配方送视频讲解。拼多多平台上，包括烤鱼酱在内的多种酱料销售量突破10万件。

另外，在数码家电方面，今年父亲节平台销量增幅最大的是Switch游戏机。同时，游戏机带动了Switch卡带的销售，部分消费者一次性购置了十几个游戏卡带。

“男性消费市场的潜力巨大。” 拼多多新消费研究院研究员范日召认为，移动互联网正在抹平代际差异，几年前年轻人还要教父亲如何使用智能手机，现在Switch等商品也出现在榜单上，“男性乐于挑战新事物，随着像拼多多这样的新电商平台普及，高科技产品的受众群体会越来越广”。

根据拼多多新消费研究院的调研，平台不少年轻消费者会主动与父亲分享商品链接，共同拼团，“亲子拼团的形式，也拉近了两代人之间的消费距离”。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野