“夜京城”叠加欧洲杯观赛热 北京商家抖音团购订单量同比增长176%
北京青年报客户端
2024-07-07 09:16
近日,在北京市、各区商务局的指导下,抖音生活服务发起“点亮·夜京城”活动,首期聚焦“欧洲杯”观赛经济热,为用户提供丰富多样的观赛套餐,为商家提供线上线下营销场景,激发北京夜经济消费。截至目前,#夜京城 话题抖音曝光超11亿次。6月5日至6月30日,参与活动商家订单同比增长176%。
“观赛场景打造”成为用户体验、商家经营的一大亮点。“点亮·夜京城”活动为用户定制了北京《观赛地图》《优质观赛点大屏指南》,集结北京50家美食、休闲娱乐商家。这些商家既好吃又有氛围,大多包含啤酒小烧烤、户外露台、LED屏幕实时转播等,为球迷提供优质观赛体验。抖音生活服务数据显示,小龙虾、烤肉、火锅成北京球迷最受欢迎观赛美食品类。其中,小龙虾销售额环比增长超200%。
抖音生活服务相关负责人介绍,活动通过北京优质观赛商品的供应、探店百人团对好商品好服务的传播,专属观赛场景的打造,为夏夜观赛用户提供更好的观赛体验。活动期间,俏江南恰逢周年庆,商家顺势推出优惠团购和直播,月销售额超过800万元。胡大饭店上架“观赛套餐”、紧跟赛事热点做商品宣推,单条达人探店视频带来30多万元生意,吸引更多达人前来探店。
数据显示,6月5日至6月19日,活动商家的销售额环比增长27%。其中,直播带动商家销售额环比增长33%。
“欧洲杯”点燃了全国的观赛消费热情,“点亮·夜京城”进一步助推北京成为消费力最旺城市之一。抖音生活服务数据显示,6月14日至27日,抖音“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍,炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购量攀升,同比增幅超105%。线上“看球”团购套餐吸引着全国各地的球迷踊跃下单,北京成订单量最多城市,其次是广州、上海、深圳、天津五地。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野
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