8月18日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍激发下沉市场活力活跃县域消费有关情况。

文化和旅游部产业发展司负责人辜科伟说，近年来，人们越来越喜爱参与感强的体验式消费，享受有松弛感的休闲度假，众多“宝藏”小城、美丽乡村成为大家休闲度假、放松身心的首选。“奔县游”、乡村游成为下沉市场消费新热点。

他说，文化和旅游部将聚焦产品业态供给、场景、活动等三个方面推动县域文旅经济提质升级，促进文旅消费迸发更大活力。

一是提升供给品质，让县域文旅有看头。

文旅部指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，实施乡村旅游提质增效行动，引导各地挖掘特色文旅资源，丰富民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验等“小而美”的乡村文旅业态，持续做优“乡村四时好风光”精品线路，做强特色化、差异化产品，让小城和乡村“可游、可居、可体验”，打造望得见山、看得见水、记得住乡愁的乡村旅游目的地。

二是拓展消费场景，让下沉市场有热度。

文旅部研究制定相关行业标准，引导夜间文旅经济健康有序发展，支持有条件的地方打造特色鲜明的夜间文旅消费场景。

近年来，文化和旅游部还发布了67个全国旅游演艺精品名录，其中不乏《江湖·秀》《只此周庄》《乐动敦煌》等一批植根县域的精品项目。

他说，将推动优质演出向有条件的下沉市场进一步拓展，培育跟着演出、赛事、影视去旅行等品牌活动，引导各地依托演出、赛事等活动因地制宜发展“票根经济”，推出文旅商体融合产品套餐，实施票根联动优惠。

三是丰富活动载体，让文旅服务有温度。

文旅部坚持惠民生和促消费紧密结合，持续开展全国文化和旅游消费促进活动。

他说，中秋、国庆双节临近，文旅部将举办国庆文旅消费月，围绕迎国庆、赏秋景推出一系列文旅活动、惠民措施和便民服务，重点将加大对县域乡村文旅目的地的推介力度。

继续办好中国文化旅游产业博览会、“四季非遗购物月”、“游购乡村”等活动，推广文旅好产品和非遗好物，通过县域旅游串联起农产品、乡土美食等消费链条，方便大家在旅途中赏美景、品美食、买好物。

他说，下一步，还将与有关部门制定优化自然资源配置推动旅游业规范有序发展以及促进房车消费等政策措施，研究推进文旅商体融合发展工作。

开展第一批国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建，发挥引领示范作用，推动县域提高文旅产业发展的整体质量，为居民游客提供更优供给、更好服务。

“也欢迎大家利用假期、周末等闲暇时间，多到县城、乡村走一走，探访县域好风光，体验乡村慢生活。”

文/北京青年报记者 孟亚旭
编辑/樊宏伟