北京青年报记者8月3日了解到，洽洽食品在京发布品牌数字代言人“洽可儿”。这是休闲零食行业首个原生虚拟IP，借助AI多模态交互技术，重构行业营销模式。

洽洽方面表示，洽可儿定位为“首席快乐分享官”“葵花小镇瓜子技艺传承人”及“品牌自有全能艺人”，拥有完整人设与视觉体系。未来，其将落地线下展陈互动、品牌知识科普、电商导购、用户客服及常态化直播等场景，并计划围绕其打造系列短剧、快闪表演等全域内容。

行业观察人士表示，虚拟代言人有助于品牌沉淀数字资产，但其内容创造力和用户情感连接能力仍需持续验证。洽可儿的推出，或为休闲零食行业探索数字化营销提供实践参考。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/汪浩舟