近期，国产动画电影《八仙！》持续热映，影片中多次出现“永乐”二字，其文化溯源直指山西运城市芮城县的永乐宫景区，不少游客慕名而来。景区统计数据显示，七月份的游客量较六月增长超两成。

走进永乐宫三清殿、纯阳殿等核心古建筑群落，古朴的元代殿宇与绝美的传世壁画交相辉映。游客穿行红墙古建间，对照电影画面探寻文化原型，从《朝元图》飘逸灵动的衣袂线条、宏大规整的穹顶架构里，读懂八仙人物渊源与元代壁画的艺术魅力。

游客 于婕：知道吕洞宾就是出生于山西芮城的永乐镇，也通过故事了解了吕洞宾这个人物，对他的生平有了更多了解，人物形象更为鲜明。

火爆的还有景区文创，在店铺中，不少游客驻足挑选，将承载着八仙典故与永乐文脉的文创带回家，留作纪念。

永乐宫景区讲解员杨萌：这段时间游客量持续增长，景区专门推出了文创产品，有福禄寿三星、“八仙”人物摆件，让大家更好地进行实景打卡。

影迷打卡青城山实景 IP文创产品热销

除了山西运城市芮城县的永乐宫景区，《八仙！》也带火了四川的多个景区。这部影片的制作也大部分在四川完成，各种相关文创产品，也深受本地消费者的喜爱。

影片《八仙！》里不少场景，在四川都江堰市的青城山景区都能找到实景原型。例如片中令人印象深刻的银杏树，原型正是青城山拥有1900年树龄的天师银杏。

为了满足不同游客的需求，青城山景区推出了八仙主题文旅活动。游客凭电影票根，可免费领取定制祈福红绳，收获独特文旅体验。

据介绍，《八仙！》从创意研发、制作到宣发全程落地成都。片中巧妙融入了四川方言、庭院吃火锅等特色元素，深度贴合巴蜀地域风貌与烟火气，让本地观众倍感亲切。

影片热映的同时也带动消费持续升温，依托影片IP打造的徽章、摆件等文创衍生品陆续上市，延伸观影消费场景。

编辑/刘忠禹