6月24日，2026腾讯视频年度发布在上海举行。腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟以“问与答”为主题，围绕内容储备、剧集类型、合作模式、服务赋能、AI创作及运营宣发六大行业关心的核心议题，分享了腾讯视频在精品化道路上的探索、思考与内容主张。
强化精品内容定位，升级剧集赛道布局
当下行业正快速发展迭代，短平快的内容抢占了观众大量注意力，同时AI浪潮也对行业带来了深远冲击。面对这些变化，腾讯视频的内容储备是如何驱动的？王娟表示“视频平台的护城河，是在观众和创作者心里扎下的心智共识”。她介绍，腾讯视频对精品内容的定位也进一步升级，将以“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”，驱动内容池长效运转。其中头部精品内容的核心有三个特征：一是口碑与全网破圈影响力，二是高用户留存与高会员拉新，三是有稳定良好的中长尾表现。其次是生态生产、算法推荐的中腰部作品，要扶持内容生态中的创作新力量，支持中低成本、类型化、有作者表达的作品。
在内容储备环节，腾讯视频始终坚守内容为王，建立了三项作业标准：一是始终以观众为核心，坚持好内容的综合评判标准，以用户长效价值为锚匹配内容投入；二是追求每个项目的精品品质，以“独特性、入口强、开口大”三维评估体系综合判断内容潜力；三是打造稳定合理且可预期的待排播内容储备池，通过多元题材科学搭配，夯实内容供给和订阅用户的正向循环。
在具体的赛道布局方面，腾讯视频将剧集分类全面升级，来回应观众对好内容的更多期待。第一类是重大题材，始终将思想立意与艺术表达放在首位，看重“时代作品”的代表性、观后的高口碑；第二类是都市万象，聚焦现当代家庭、社会话题等剧集，以大切口、强情绪共鸣，打造具有强当下性的现实主义内容；第三类是女性传奇，涵盖传奇励志、无限流等多种形态，塑造独立有力量的女性角色；第四类是男性传奇，覆盖英雄成长、传奇、历史等类型，打造有长线布局和系列化规划的内容；第五类是浪漫爱情，覆盖古装爱情和现实爱情，着重刻画人物成长线和情感线；第六类是刑侦谍战类，打造全民向的刑侦或谍战剧；第七类是烧脑探索类，覆盖悬疑、志怪、科幻等题材，坚持质感和精品短剧集。通过这七大赛道升级，王娟表示希望能让每一类优质长剧都能触达到最广泛的用户群体，让更多好剧真正发挥长剧的头部价值和影响力。
以服务者姿态优化合作，以全周期赋能激发创作
谈及行业普遍关心的合作模式变化，王娟强调腾讯视频对“专业”的敬畏和敬重之心从未改变，并在成熟体系之上持续优化，以新热合作、生态合作、长尾合作覆盖全周期链条，分别对应不同的合作方式和机制。
新热剧集作品继续推行“一口价+后验激励”、“平台+片方共投”、“小额保底+分账”的模式，同时在合作伙伴的选择上不分团队规模大小，只看重对好内容的坚守以及合规的商业合作信誉。生态合作方面，着力在长、中短剧、网络故事片等新内容形态上落地分账体系，制定统一、透明的规则，让内容长价值与收益直接挂钩。针对微短剧、横竖屏中短剧升级“火星计划 PLUS”、“厂牌激励计划”；作为平台大胆探索的新内容形态，网络故事片将聚焦悬疑推理、社会议题、犯罪动作、IP衍生四大方向，明确内容制式与全集排播策略，升级分账规则并叠加专项激励。长尾合作方面，计划逐步向合作片方开放存量剧集片库的运营权限，配套专属分账权益机制，充分挖掘内容的全生命周期价值。
在平台服务赋能方面，王娟表示腾讯视频将以内容服务者的姿态，给创作者一片能安心扎根的土壤，让大家把精力真正放回故事里。第一是要给“信任”的土壤，让专业的人干专业的事，充分相信创作者的专业能力；并推行制片人“创作守护人”制度，为创作者争取创作时间和试错空间。第二是要给“生长”的土壤，把钱用在根上，把预算重心向创作源头和品质细节倾斜。第三要给“输出”的土壤，主动把平台沉淀的数据能力、技术工具、基础服务、供应商资源等前置开放，赋能创作前端。第四是给“共生”的土壤，让创作与反馈形成正向循环。
AI赋能探索创作可能，运营宣发回归内容本心
面对AI技术不断迭代，王娟介绍，腾讯视频已构建了一套相对完整的AI赋能体系：配备实战AI小分队全程跟进项目、沉淀了一套全链路标准化生产流程、推出面向专业制作团队的WorkRally工作台。该体系覆盖了预演/概念设计、CG生物、场景合成等六大核心应用场景。王娟表示，在创作平权的当下，平台希望所有创作者都能借助AI去探索内容创作的更多可能性。
在宣发运营方面，王娟提出让宣发回归“内容本心”的四大主张：要提炼作品的灵魂、与观众走向“共情”、做内容的“守护者”、以“有呼吸感”的长线运营让作品从“片子”变成有温度的文化符号。宣发的根基永远是内容本身，腾讯视频期待与全行业共建健康良性的合作生态，让剧宣回归种草、共情、传递价值的初心。
从内容主张到合作赋能，再到技术与宣发的创新思考，腾讯视频正以更务实、更开放的心态构建可持续的内容生态，以专业和耐心打磨每一部作品，以长期主义与行业同行。
文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/张丽