日前，#开屏广告没了#话题登上热搜。不少用户发现主流导航软件取消开屏弹窗倒计时，点开即可直达服务页面，真切感受到弹窗整治带来的清爽体验。据报道，目前导航类应用已基本完成优化，电商、社交类软件依旧保留开屏广告，甚至出现同款软件、同一设备广告规则执行双重标准，弹窗乱象依旧存在。

近年来，开屏广告脱离正常商业营销范畴，衍生出多种骚扰套路。部分广告虚假倒计时、隐藏关闭按钮，极高灵敏度的“摇一摇”跳转更是普遍，手机轻微晃动、车辆颠簸便强行跳转。这类弹窗不仅破坏使用体验，更存在严重安全隐患。导航软件的突发弹窗会覆盖行车界面、干扰车主操作，大幅增加交通事故风险，触及公共出行安全底线。

针对弹窗乱象，广告法、网络安全规范早已明确治理红线，要求弹窗需配备便捷关闭功能、严控误触跳转阈值。但一些平台刻意游走在规则边缘，弱化关闭按钮、扩大感应区域，刻意制造误触场景，将强制弹窗变成流量变现工具。互联网工具服务用户的本质被颠覆，用户的操作自主权被肆意侵犯。

部分平台以免费App需依靠广告营收为由，为弹窗骚扰辩解，但合规营销与违规骚扰有着本质区别。合规广告尊重用户选择权，可一键关闭；违规弹窗刻意设障、诱导点击。依靠“数字牛皮癣”式弹窗收割流量，虽能带来短期收益，却会持续消耗平台公信力与用户好感。

移动互联网已进入存量竞争时代，优化用户体验、留存现有用户，远比粗放引流更重要。靠弹窗消耗用户耐心，只会造成用户流失。导航软件整改收获广泛好评，再次表明简洁清爽的使用体验才是平台的长期核心竞争力。摒弃短视的流量套路，以优质无干扰服务留住用户，才是行业可持续发展的正道。

此前监管部门多次开展弹窗专项整治，但往往整治期乱象收敛，整治过后各类隐蔽套路卷土重来。根治这一行业顽疾，必须健全常态化线上巡查、随机抽查机制，对隐蔽诱导套路、双重执行标准等行为从严查处，持续抬高违法违规成本，让抱有投机心态的平台不敢触碰法规边界。

长效治理不能只靠监管发力，互联网行业亟须重塑健康盈利逻辑。行业应当清醒认识到，开屏弹窗广告绝非唯一营收路径，优质内容增值服务、精细化会员运营、品牌深度良性合作，均能搭建可持续、低干扰的增收渠道。固守开屏强制曝光位、以打扰用户换取收益的盈利模式，终究难以行稳致远。尤其出行、政务、工具类刚需应用，承载公共便民服务属性，更应主动压缩营销干扰，坚守便民利民的核心定位。

广大网民同样要主动守护自身数字权益。遭遇隐藏跳过按键、颠簸误跳转等违规弹窗，应及时通过工信部、消费者协会官方渠道提交投诉反馈，海量群众诉求将持续倒逼平台优化产品设计。面对“付费免广告”捆绑套路，理性甄别消费逻辑，应拒绝为本应干净无扰的基础工具服务额外付费。每一位用户主动发声维权，方能汇聚起推动行业持续整改的强大合力。

数字界面，关乎每个人的使用主权。弹窗整治不能浅尝辄止，清爽上网不该昙花一现。摒弃套路化流量算计，归还用户自主选择权，让每一次点开App，都直奔服务本身，互联网空间才能回归干净、从容的本来模样。

文/孔德淇

编辑/王涵 周超