2025年，中国入境游市场迎来显著复苏，同比增长超17%。专家指出，免签政策极大释放了出游意愿，而中国国际形象的提升与国际影响力的增强，正成为吸引海外游客的深层动因。

免签红利释放

入境游持续升温

2025年入境游客超1.5亿人次，同比增长超17%，随着免签政策的进一步扩容——单方面免签50国，全面互免签29国，240小时过境免签55国，免签入境突破3000万人次。今年春节期间入境游持续走高，免签入境外国人达46万人次，同比增长28.5%。

俄罗斯游客 亚历山大：因为免签政策，只需要买张机票，坐上飞机就能飞过来了。

客源变了 需求也变了

他们为何而来？

免签政策正在重塑游客结构。线上旅游平台数据显示，韩国、新加坡、马来西亚为去年前三客源国，俄罗斯客源年增幅达205%。自由行、半自由行、家庭出游、商务加旅游等复合型客群显著增长。

美国游客 凯西：我们是小团体，算是半自由行，主要是想来感受文化，孩子正在学中文。

波兰游客 马切伊：参观了这里的几家工厂，正与中国开展业务合作，希望进一步拓展。

从游客行为来看，地理距离是影响停留时长的关键因素。

线上旅游平台公共事务部总监 刘婷：亚洲客源多以4到7天的中短途旅行为主，大洋洲游客更倾向于7天以上的深度游，春季和秋季是海外游客最偏爱的旅游窗口期。

中国旅游研究院院长 戴斌：免签政策极大提升游客潜在的出游意愿，降低来华旅游的成本。

北京大学中文系教授 张颐武：很多南方国家的中产群体也有了相当大的能力来出游，首选目的地很多都是在中国。

复旦大学旅游学系执行主任 教授 张朝枝：这些年中国的国际形象不断地改善，国际影响力在不断地提高，这是最底层的原因。

从一线到中小城市

入境游“版图”重塑

当外国游客的足迹从北上广深走向更多城市，入境游的版图正在悄然重塑。越来越多的中小城市正从“配角”走向“主角”。

从“爆款”到“宝藏”

发现一个更真实的中国

今年春节，外国游客国内航线预订覆盖了107个城市。

中国旅游集团旅行服务有限公司新闻发言人 张克雄：山西大同云冈石窟带动春节入境游增速高达735%，位列全国第一。内蒙古呼和浩特机场入境预订量同比增长1.8倍。浙江嘉兴乌镇、杭州西湖及清河坊历史街区成为热门入境目的地。

在重庆，来福士探索舱云端漫步、魔幻夜景吸引着大批外国游客。

阿根廷游客 费尔明·杜兰德：这里人口如此稠密，一切却运转得井井有条，实在令人惊叹。

数据显示，入境目的地正从一线城市向二、三线城市加速拓展，武夷山、井冈山、万州、阿勒泰等拥有世界级自然与文化资源的小众城市正进入国际视野。

中国旅游研究院院长 戴斌：不仅仅是差异化的旅游资源，是因为我们的美好生活打动了海外游客。我们还要针对海外游客进行更加精准化的产品研发，市场推广。

全链条便利化

一部手机游中国

免签解决了“能不能来”的问题，但真正让游客从一线城市走向中小城市的，是落地后的每一个细节。如今，一部手机就能搞定交通、支付、购票、语言等，全链条的便利化正在打通入境游的“最后一公里”。

每一个细节 都是中国温度

在湖南张家界，今年1月至3月中旬，入境游客已超28万人次，客源地覆盖192个国家和地区。黄龙洞景区以“大鲵化龙”传说为脉络，融合光影科技，为游客带来沉浸式体验。

张家界黄龙洞景区负责人 谢敏：我们还优化了线上旅游平台的购票流程，为游客提供了多语种的便捷服务。

法国游客 马内尔：在手机上下载中国的应用程序，很容易找到路径。

线上旅游平台公共事务部总监 刘婷：2025年，为国内8000多个景区和45万家酒店提供16种语言的信息展示，同时也推出AI线路推荐，让海外游客出行更加便捷更加温暖。

在交通方面，哈尔滨火车站设立国际服务岛，提供多语种咨询。语言沟通的畅通，让游客不再“迷路”。截至2025年9月，支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包合作，境外游客可在1.5亿家中国商户使用本土支付应用。

马来西亚游客 陈毅光：支付都是用支付宝，基本上不需要带现金。

海外入境游客在景区消费笔数维持高速增长，中小城市迎来了流量窗口，流量可以“下沉”，但服务不能“降级”。

复旦大学旅游学系执行主任 教授 张朝枝：从一个境外游客的角度来看，每一个细节都可能是对他的体验形成关键影响的因素。

中国旅游研究院院长 戴斌：进一步提升全链条便利化服务水平是下一步入境旅游发展的重点方向，让下沉市场能更好接住入境旅游增长的流量。

从观光到沉浸

文化体验成入境游新引擎

外国游客来中国，不再只是为了看兵马俑、爬名山。他们走进非遗工坊，穿上汉服，学包饺子，甚至亲手烧制一件瓷器。从“看中国”到“做一天中国人”，文化体验正成为入境游新引擎。

在西安唐乐宫，每晚的仿唐演出吸引六七百名外国游客，他们边品美食、边看演出、边包饺子。

德国游客 尼古拉斯：之前在餐厅吃过，但从来没有亲自动手做过，这次还能体验到中国文化，真的很有趣。

南非游客 里德万：经常刷TikTok这些社交媒体，看到很多中国博主并联系他们，他们帮忙量身定制行程。

不只看风景 更是品中国

在云南丽江，外国游客拜师学艺，体验非遗“纳西族铜器制作技艺”；在江西景德镇，外国游客亲手拉坯烧制青花瓷器；在福建，外国游客戴簪花、刻影雕，感受地道闽南味。

从景点打卡到文化浸润，从模仿到认同，外国游客正通过深度体验，与中国文化形成情感共鸣。

中国旅游集团旅行服务有限公司新闻发言人 张克雄：2026年春节，入境游客订购文博类产品同比增长220% ，情绪价值、在地体验成为消费驱动力。

北京大学中文系教授 张颐武：要深入挖掘文旅的资源，创造品牌，真的是把特色做到家做到位，从自然的景观到文化的资源都把它活化，成为一个完整的系统，吸引他们流连忘返。

（总台央视记者 李晶晶 崔刚 张倩 高媛 张爽）

编辑/张丽