9月16日晚，现货黄金首次站上3700大关。国际金价年内涨幅超40%，让国内金饰价格逼近1100元/克大关。刚刚“爱上”黄金的年轻人开始用创新方式应对这场涨价风暴，催生多元“平价替代”消费趋势。

金价暴涨 年轻人黄金消费也找“平替”

“近期客流量明显增加，很多年轻人来咨询银饰和金包银产品。”位于朝阳区的一家在网上做金包银首饰的线下珠宝店销售人员表示，临近金九银十，不少消费者在为婚礼上的仪式饰品做准备。“他们看重的是外观相似，但价格更亲民的替代选择。”

店里有顾客正在挑选婚礼用的“三金”。“结婚戒指我们打算买品牌钻戒，但是手镯和项链就打算买金包银的，毕竟我不经常戴这些首饰，现在金价这么高，谁能保证以后一定不跌。我们算了，按照现在的金价，这一笔下来能省3万多。”这对准新人表示，省下来的钱他们打算用在蜜月旅行上，还能有些剩余。

北青报记者了解到，近两年黄金价格猛涨。在2023年末，约500元/克的黄金饰品报价，到今年9月17日，最高已经达到1092元/克，涨了一倍不止。而今年以来，国际金价更是一路攀升。9月16日晚，伦敦现货黄金价格涨超3700美元/盎司关口，再创历史新高。在此之前的三天，黄金期货、现货连续三日轮流创新高，今年年内国际黄金价格累计涨幅已超40%。

金价高企使得不少购金客户产生观望心态。一位此前常购金的消费者表示，看到金价持续攀升，“现在暂时不敢再入手”。

不过，随着工艺提升和“悦己”消费观念的深入，贵金属首饰在非婚嫁场景的渗透率有望进一步提升。消费者也变得更加理性，注重产品的情感价值与实用性的平衡，而非单纯追求材质的保值功能。因此，不少“望价却步”的消费者选择了各种黄金饰品的“平替”。

金饰“平替”玩出花

金包银就是“平替”的一种。这类首饰大多以纯银为主要材料，在制作完成后，再以各种方式为首饰附上一层很薄的黄金。大部分首饰覆盖的黄金都不足1克，因此大大降低了首饰的价格。这一首饰制造模式，借着金价上涨的东风，在今年春节前黄金消费高峰期吸引了不少消费者。

有媒体称，与去年同期相比，有中国最大黄金交易集散地之称的深圳水贝广场，其外侧的步行街上新增了不少“金包银”店铺。一位经营这类产品的店主介绍，由于金价持续上涨，消费者观望情绪浓厚，纯黄金市场竞争激烈，从去年年底开始，一些金店陆续转向金包银业务。

另一种流行选择是表面电镀黄金的饰品，采用铜或其他金属作为基材，通过电镀工艺模拟出黄金的质感。这些饰品价格亲民，大多只要几十到几百元，能够满足消费者对金色饰品的外观需求，而不必承担高昂的金价成本。

即使是看重黄金材质本身的消费者也有自己的“平替”方式——自己打金饰。

“我这几个金饰都是前几年金价不高的时候买的，现在回购了也不划算，还不如加点工费换成现在流行的款式。”一家来打金店打手镯的顾客表示。

一些消费者利用手中低价时购入的黄金材料，通过支付手工费的方式制作首饰，以规避当前高昂的金饰价格。这种方式既满足了拥有真金首饰的愿望，又避免了为工艺和品牌溢价支付过高费用。

“现在来店里加工自带金料的顾客明显增多。”一位金饰加工师傅表示，“很多人拿着几年前买的金条或旧首饰来重新加工，这样只需要支付工费就可以了。”

注重样式而非价值背后是情感与个性表达

北青报记者注意到，年轻消费群体的选择逻辑正在重构行业规则。调研显示，这届年轻人不再盲目追捧黄金保值属性，转而追求“情绪价值”与“个性表达”的双重满足。

“现在很多年轻人注重款式多样性而非保值功能，这些替代品正好满足了他们的需求。”一位珠宝店主介绍道。

27岁的国企职员宋茜认为，年轻人并不是买不起黄金饰品，而是更注重预算的合理分配。“我手里的钱有限，与其花大价钱买一件金饰，不如用同样的预算购买多件不同款式的替代品，搭配更多样的造型。”

31岁的白领云思经常是真金、镀金饰品混着戴。有同事问起来，她也会大大方方的承认饰品的真实材质和价格。“社交距离之下，重要的是整体造型效果，而不是材料的绝对价值。”

市场分析人士则认为，这种消费转变反映了年轻人面对金价高企时的务实态度和创新思维。他们有能力独立思考自己到底需要什么，不追风，不盲从。

购买“黄金平替”也要擦亮眼

在黄金价格一路高涨的背景下，网上直播间里的“沙金首饰”打着“黄金平替”的旗号闪亮登场，不少消费者在主播的煽动下冲动下单。但是沙金跟黄金没有一点关系，而且央视曾对市场上的沙金首饰进行过调查，发现部分沙金首饰的镍释放量超标上千倍，长期佩戴可能引发皮肤过敏、发炎等问题。更有商家通过伪造检测证书、虚假宣传等手段，将普通合金包装成越南沙金、缅甸沙金，误导消费者认为其与黄金成分相同。

这些乱象不仅让消费者遭受经济损失，更对公众健康构成威胁。

行业人士提醒，消费者在选择“平替”产品时，关注价格因素同时，也要关注产品质量和安全性，特别是直接接触皮肤的首饰产品更应谨慎选择。应注意选择正规渠道和信誉良好的商家，要求出具正规检测证书，并了解产品的具体材质成分。特别是镀金类产品，需要关注镀层厚度和耐磨性。一些低价产品的镀层很薄，佩戴一段时间后还会出现褪色、变色的情况，影响观感。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/贺梦禹