近日，小红书电商发布“rise100电商年度榜单”。榜单显示，相较2023年，2024年小红书电商新入驻商家数增长 8.1 倍，年销破亿商家数增长 3.3 倍，单场破百万的店播直播间是去年 3 倍。转型买手新职业的人数较2023年增长 8.1 倍，买手直播间购买用户数增长 3.4 倍。

此次公布的百大商家中，店播已成为商家经营的主流模式。2023年，多数上榜商家与小红书买手合作展开经营商家的主要经营方式仍是联动买手合作，今年，超90% 的商家已积极投身店播，通过自主经营实现稳定的日常销售。

越来越多商家通过提升经营勤奋度、探索多种经营方式取得了突破性成绩。根据榜单显示，三成上榜商家聚焦于满足个性化需求，如非遗新中式、黑皮肤女孩穿搭、中式线香等。挖掘用户的多元个性化需求让一批商家在小红书卖出了好生意。

值得一提的是，95后年轻一代买手、主理人也成为小红书电商多样性生态的关键角色。榜单中，30%的百大买手为95后，亦有多位00后身影。如一位女生买手为年轻用户推荐日常百搭的韩系彩妆，成为不少人互联网带妆教练。00 后百大商家中，越来越多主理人、商家与买手，把小红书当作经营主场，在小红书电商扎根生长。许多个体电商创业者也开始将小红书作为其开拓电商事业的第一站，并在小红书获得快速成长。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟