北青快评 | 让“春日经济”为文旅消费注入更大活力
北京青年报客户端 2024-03-23 15:30

踏青赏花、尝春菜、品春茗等等,伴随多元消费场景的融合焕新,接棒“年味经济”的“春日经济”正持续升温,全国各地围绕“赏花+”上新各种新玩法,同步推出形式多样的惠民活动,不断被激活的“春日经济”热力十足。

春暖花开,春日消费在“春日经济”带动下呈现快速增长趋势。旅游平台数据显示,3月以来,“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%,清明假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍,国内自驾租车预订同比增长240%。今年赏花景区、赏花品种、赏花出行的选择更加丰富多元,多样化赏花模式“吹暖”春日旅游热潮。天猫销售数据显示,入春以来,户外鞋服持续热卖,户外装备成为消费者开春的第一波“心头好”。在线上线下,各地的春菜春茶抢“鲜”上市,尝春菜、品春茗“春天的味道”扑面而来。

“春日经济”的重头戏是文旅。人们热衷赏花游不再满足于观赏和拍照,越来越追求更为丰富多彩的消费体验。不少地方与时俱进打造“赏花+”模式,形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态。同时,顺应“春日经济”消费趋势,推出形式多样的惠民活动。北京发布“九大花事”,给市民游客提供出游的好选择;湖北发放200万张惠民券,游客线上抢券、线下核销,热门A级景区均可免费入园;上海各家商场结合城市露营、体育运动等春日主题举办多场体验活动,打造更多春日消费新场景。

“春日经济”也是消费者与传统文化的一场“双向奔赴”。不难看到,地方传统民俗活动正成为春季旅游的一大吸引点。比如,4月中旬是云南的泼水节,飞往西双版纳的机票预订量同比增长两倍,芒市、普洱的酒店提前预订量同比增长四成。在南京,以体育赛事为依托将文体旅相结合成为一个亮点。浦口区,一场融合传统非遗民俗手狮舞、马灯表演、舞龙表演的文体活动,吸引了市民游客前去观看。数据显示,仅3天时间,就接待游客近50万人次,实现旅游消费3.6亿元,较去年同期分别增长109.49%和93.04%。

“春日经济”包括饮食、旅游、购物、娱乐、体育健身、艺术欣赏等多元形态,是一种多业态融合的复合型经济,主要体现在两个层面:一是线上线下融合,如线上线下春茶春菜抢“鲜”上市、线上线下更多文旅产品上新;二是不同业态融合,如商旅文各种业态综合发展,更好满足消费者多元消费需求。但也要看到,“春日经济”火爆的背后,仍存在消费场景单一、业态不足、融合不够等问题,难以满足消费者品质化、多元化消费需求。因此,“春日经济”还需从更丰富多元的消费场景入手,挖掘更多更大的消费潜能。

“春日经济”升温是接触型消费、文旅消费等热潮的表现之一。各地多元消费场景的融合焕新以及促消费政策的持续落地,提振了消费信心,也为文旅消费注入了更大活力。实践表明,只有为“春日经济”创新拓展更多适于消费的场景、更加丰富的体验,为商家和消费者创造更好的营商环境、消费环境,保障消费者的合法权益,增强消费者的获得感和满足感,才能把“春日经济”搞得更红火,从而达到“流量”变“留量”的效果。

文/付彪

图源/视觉中国

编辑/姬源

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