第一轮售票35000多张球票在一小时内几乎被抢空，第二轮售票7分钟卖出10000张，作为一个新的赛事，2023年成都国际乒联混合团体世界杯（以下简称“成都混合团体世界杯”）的票房约2800万元，远超主办方的想象。
“我们买了好几场的球票，和好几个朋友一起，都是家庭组团来的，顺便带着一家老小旅游，一趟下来花了六七千元。”来自西安的王蓉介绍。像王蓉这样携家带口来看比赛的不止一家。数据显示，约有两万多名成都以外的球迷购票观赛，平均每位球迷的花费从2000元到7000元不等，通过赛事带动体育产业、住宿业、餐饮业、交通业和购物等方面产值达2.6亿元。
一场比赛带来票房2800万 跨省跨城观赛成主要消费趋势
成都混合团体世界杯，比赛球票非常难抢。
据官方售票平台大麦网数据显示，首届成都混合团体世界杯购票用户为39535人，购票总张数为60139张，票房约2800万元。从整个购票人群居住地来看，按省份分，“主场作战”的四川占15.45%居第一，广东以13.09%排名第二，重庆8.88%排名第三，浙江（8.08%）、江苏（5.36%）、上海（4.48%）、北京（4.16%）、山东（3.74%）、湖北（3.38%）和湖南（3.15%）同样排名前十。
这意味着跨省跨城观赛成为主要的消费趋势，大批跨城观赛的中青年消费群体的热情不仅“点燃”了城市活力，也成为巨大的消费潜力客群。来自西安的王蓉，她和朋友们上午逛武侯祠、锦里、熊猫基地、金沙遗址等景区，下午和晚上就看比赛，还品尝了麻辣鲜香的成都火锅和经典川菜，每天安排满满当当，玩得不亦乐乎。
很多乒乓球迷、国乒粉丝和她们一样，从全国各地赶到成都，观赛之余也来了一场“Citywalk”。在小红书等社交媒体平台上，有不少球迷表示了除观赛外还要吃吃逛逛的意愿。“有没有去成都混团的朋友，一起去吃饭和逛一逛的。”“求搭子，看完球赛一起玩。”……
“一日比赛、多日停留”的观赛新模式，成为了越来越多球迷的旅行选择。
一场比赛新增数万人流量 对城市产业发展“杠杆效应”明显
这场赛事让城市短时间内新增数万人的流量，他们拉动了一系列消费，对城市产业发展的“杠杆效应”越发明显。
在12月4日至12月10日成都混合团体世界杯比赛期间，通过携程下订单，从外地前往成都旅游的订单数量同比去年增长超2倍，酒店增长超10倍，机票增长约1.5倍。环比前一周（11月27日-12月3日），外地来蓉旅游订单数量增长3%，酒店预订增长超30%。同时，携程数据显示，12月4日至12月10日成都混合团体世界杯比赛期间，前往成都的整体旅游成交量较2019年同期增长40%，酒店成交量增长46%，机票成交量增长68%。
从携程旅行在线服务平台上查看，比赛这一周内，四川省体育馆方圆500米范围的多家酒店房源紧张，尤其是“高级大床房”等主力房型早早显示“已订完”。在不是节日、不是假期的一个自然周内，在旅游趋势上出现明显上扬的曲线，意味着在这一周，除了熊猫与美食美景，成都混合团体世界杯已经成为了外地观众到成都旅游的目的之一。
“从近期效应来看，体育观赛游为城市带来了直接收益。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉称，很多外地球迷、粉丝来到成都，为城市文旅、住宿、餐饮、交通带来的消费增长是显而易见的，这也是赛事带来的引致消费。另一方面，今年是成都大运会举办年，四川省体育馆作为大运场馆之一，在软硬件方面作了改造升级，这也为后大运时代国际大赛的举办提供了条件，为观众创造了更好的观赛体验。“这其实也是大运遗产带来的惠民成果，体现了大型综合性运动会的投入产出机制。”王雪莉说。
一场为期7天的体育盛宴 为城市带来更多综合效益
赛事期间，武侯祠、华西坝、望江楼、玉林民谣等地客流均有明显增长。
从玉林东路这一条街的统计来看，在赛事期间对比赛事前一周，玉林东路商户的销售额普遍提升20%-80%，便餐、轻食商户提升约80%，美容美发类业态提升约50%，零售及文创业态提升约40%，饮品类商户提升约20%。
北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为：“成都建设赛事名城，要充分利用好既有的设施设备、人才团队等等，让赛事活动能够融入到城市的运行机理当中。在这个方面，现在成都的做法可圈可点。”
从远期效应来看，王雪莉认为这次赛事的创新举办和服务保障，得到了国内外运动员、媒体的一致点赞，为成都办赛树立了良好口碑，有助于世界赛事名城建设。
“这种积极评价的广泛传播，对于成都在国际舞台上的城市形象、城市定位，都有促进作用。可以增进未来更多的国际交流，吸引更多的国际游客、国际投资客和国际置业客来到成都，这对成都参与到国际经济大循环中，是非常有价值的。”王雪莉在接受采访时表示。
这次比赛不仅仅是一场为期7天的体育盛宴，当赛事流量转化为投资和消费增量，将为城市带来更多综合效益。这也意味着，一场世界级赛事为举办地带来一个赛事“黄金周”，也将成为一种可能。
文/向晖 蒲囝 裴晗
编辑/倪家宁
