携程发布2023乡村旅游白皮书 带动27个乡村产生8.6亿产业价值
北京青年报客户端 2023-12-15 13:35

12月14日,携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》,对乡村旅游行业趋势、战略落地阶段性成果进行解读。报告显示,2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍,同时民宿行业的发展不仅重启增长,还创造了过去5年来民宿数量最大增幅,达到历史高点。

值得关注的是,白皮书中,携程首次发布用于评估乡村旅游振兴成果价值的“4套指标”体系,分别包括:经营带动、运营带动、营销带动、产业带动4个维度,基于该体系,携程交出了一份8.6亿元价值带动的乡村旅游振兴成绩单。

中国乡村旅游市场在2023年重新回归高速增长。根据携程平台数据显示,2023年,国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%,复苏势头强劲。民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现,2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长,总量达到历史峰值33万家。数据显示,2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个,平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。

携程基于经营、运营、营销和产业四个维度,带动27个乡村产生8.6亿产业价值。除此之外,各地农庄落成还为当地间接带来了5.8亿元相关产业链产值增长,以及超2万人的相关行业就业带动效果。这是携程推进乡村旅游振兴战略两年后,一份正式的成绩单,也是印证携程乡村旅游振兴模式可行性的一笔账。

首先在“经营带动”层面,在冷启动和爬坡期过后,2023年携程度假农庄总营收相较2022年实现269%的增长,其中,线上订单GMV增长达到369%。其次,在“运营带动”层面,2023年携程农庄以各地节气、农耕、非遗为主题,打造70余个乡村体验项目,在全国农庄共开展5846场活动,整体活动好评率达到91.7%,带动各个村庄及非遗文化相关收入超200万元。 

此外,携程也在积极通过“营销带动”扩大乡村旅游知名度。根据白皮书数据显示,今年携程度假农庄及目的地村庄曝光同比提升100%,总量超过34亿,因此也带动农庄所在乡村和地区相关搜索量较2022年提升102%。而全年围绕农庄和乡村旅游的营销活动频次和效率也分别提升了6倍和14倍。

最后,也是最重要的“产业带动”层面上,在发展2年后,携程农庄对当地乡村产业带动效果开始体系化呈现,主要包括了“民宿行业”、“民宿上下游产业”、“助农商品”、“就业”与“人才培训”5个方面。

数据显示,2023年1月-10月,以各地农庄为圆心30km半径范围内,每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家,带动周边民宿平均订单量提升82.4%,带动周边民宿客单价平均提升18.7%,农庄的民宿标杆作用效果显著。而民宿行业繁荣,也带动了上下游相关产业的兴盛。根据测算,平均每家携程农庄落成,每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长约53.3万元。而通过促进当地民宿数量新增和产业发展,农庄间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。

农庄落成也为各地乡村直接创造近300个就业岗位,人均增收4万元/年;同时间接带动乡村旅游相关行业就业超20000人。今年,携程也围绕农庄,在全国开展近500场大小培训,覆盖2403名从业者,并上线8期携程乡村振兴学园在线课程,累计覆盖15580人次,为乡村旅游振兴积蓄更多内生动力。

在人之外,携程还发挥了农庄作为民宿标杆的城乡枢纽作用,挖掘了43类各地优质农产品入选农庄助农甄选,通过农庄线下展示和携程会员商城线上售卖的形式,2023年带动3019.18万农产品收入增长,同比2022年提升近30倍。

8.6亿背后,既是携程乡村旅游振兴的成绩单,也是携程探索出的一条乡村旅游振兴路径,以及一套从实践中沉淀的理论框架。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平

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