近日，PingPong旗下智能选品和运营工具PingPong鸥鹭发布《亚马逊行业增长的关键洞察与分析》报告显示，在全球宏观经济不景气、高通胀以及区域性动荡等因素的影响下，亚马逊美国站2023年1-10月销售额较去年同期提升超20%，在英国和日本市场上，“玩具”、“文具”等行业的消费需求正在迅速提升，有较大潜力待进一步挖掘与发展。

根据《报告》分析显示，今年1-10月，在亚马逊三大站点中，美国市场增长最为明显，销售额同比增长超过20%，大幅高于英国站5%的增幅，日本站整体销售额同比出现4.1%的下滑。

在美国市场中，增长势头最明显的是手工类制品，今年1-10月销售额同比涨幅超过100%。特别是手工运动与户外制品、手工玩具、手工鞋服配饰、手工宠物用品、手工文具和派对等品类，相比去年同期，其涨幅超过了2倍。

在英国市场内，“玩具和游戏”、“灯光”行业的增长势头最盛，分别为69%和41%。其中，“玩具和游戏”类目下“孩子们的装扮和假装游戏”、“儿童装扮配件”的涨幅分别超过403%和383%。

或许源于日本二次元文化的发展与渗透，日本站“娃娃类”的销售额一直保持稳定增长。尽管整体市场销售规模同比出现下滑，但“玩具”、“文具和办公用品”、“DIY工具及花园”三个行业类目在日本市场取得了明显涨幅，涨幅分别达到74%、50%和35%。

纵观亚马逊三大主流站点，人们对健康生活方式的追求和对运动的热爱已成共识。经交叉比对发现，“运动与户外”、“家居与厨房”在三大站点中销售规模排名均靠前。

今年1-10月，美国站、英国站的“运动与户外”类目销售额同比增幅均达到近20%，日本站约10%。其中，亚马逊美国站“运动类专用服装”销售额同比涨幅超过50%，户外鞋、步行鞋等产品消费也在上涨。

据泉州爱斯奇供应链有限公司创始人黄其波介绍，今年以来，公司旗下步行鞋产品在亚马逊美国站的销售额同比实现了约30%的增长。“我们发现，今年3月以来，亚马逊的销售规则逐渐从爆品逻辑转换为泛品逻辑。在步行鞋这个品类，我们开发了多款新产品来进一步占领有利的市场份额，并通过柔性的供应链，支撑快速上品到销售，完成新品面世的闭环。”

另据《报告》指出，英国站“男士篮球服、网球服、橄榄球服和高尔夫球服”等商品的销售额同比去年1-10月增长超过150%，配套的“男士袜类”商品销售额增长也超过300%。这也表明，在英国越来越多的男性开始参与户外运动，并重视他们在运动中的装备需求。

在家居类产品中，宠物家居表现出色。据吉客印电商亚马逊产品负责人李永皓介绍，今年以来，在亚马逊美国站，公司旗下宠物类家居产品是所有家居类产品中销售增长最好的，公司也重点开发了面向中大型宠物的家居产品，来满足美国消费者的偏好。“接下来，我们也计划将产品逐步推广到与美国消费市场相对接近的欧洲市场。”另外，针对从事“家居与厨房”行业的商家，《报告》也建议，在开发英国市场时可以考虑切入高品质的“镜子”和“鞋柜”等细分市场，因为这两类细分产品在今年1-10月的销售额涨幅最为明显。

据eMarketer数据，2020年受疫情影响线上消费同比增长率迅速提高（26.7%），而后迅速放缓。全球电子商务增长率目前处于个位数，今年为8.9%。全球电商高速增长的时代已逐步退去，消费将迎来结构性变化，也驱动着商家不断修正和改变自己的经营策略和产品策略。

在李永皓看来，“虽然疫情结束，但想象中的爆发式消费并没有出现。在全球经济增长放缓、消费降级的情况下，我们也在积极调整产品结构，逐步减少低客单价产品占比，剔除低毛利产品，持续提高性价比。”和吉客印一样，爱斯奇明年的重心也将放在优势产品的沉淀和优化，并逐步通过品牌化的方式，将竞争优势提到更高一阶的维度上。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野