北青快评|直播行业“二八效应”能否让行业回归理性
北京青年报客户端 2023-10-16 16:32

据最新的中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告显示,0.4%的主播月收入超过10万元,95.2%的主播月收入不足5000元。仅2022年,主播增速就远超过行业市场规模增速,有主播表示:“这行出于热爱才能做,需要点运气。”今年3月末,部分博主因收入大幅降低、难以维系日常开支等原因,出现了平台停更的现象。(10月16日《北京青年报》)

随着短视频的兴起,以直播带货为主流的直播行业迎来了规模增长的态势,随着大量从业人员的涌入,新开账户的增速远超过市场规模的增速。《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》数据显示,网络直播账号超1.5亿个、内容创作者账号超10亿个、市场营收近2000亿元,网络直播用户规模达7.51亿。某种意义讲,直播行业依然是一片蓝海,给人提供了更多的想像空间与无限可能。

流风之下,无数人一头就扎进了这个行业。微博近日发布一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据显示:近万名受访应届毕业生中,61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业,只有38.4%选择完全不考虑。2021年,北京多所小学的抽样调查显示,有八成小学生希望成为网红。追求新生事物是年轻人的天性,况且网络直播行业机会多多,给年轻人提供了更大的施展才能的空间与舞台,也为未来的成功提供了一种选择路径。不过,当绝大多数青睐直播行业并将其作为未来就业和创业的优选,则这种趋同化的现象同样值得警惕。

较高的直播行业就业倾向,本质上还是非理性的结果。由于直播行业准入门槛较低,便给了无数人进入的机会。不过绝大多数狂热的追求者,并没有做好面临困境的准备,误认为直播行业遍地都是黄金,只要进入就能像其他网红那样迅速收获成果并掌握了财富密码。事实上,直播行业的竞争激烈程度与生存的难度远超想像。一个人既很难“随随便便就成功”,而且即便成为网红也“很难始终保持热度”。随着利益格局的分化和整体收益的下滑,整个行为也即将现临新的重组与洗牌。

在直播行业有一个收入“二八效应”,BOSS直聘发布的《“带货经济”从业者现状观察》报告显示,“带货经济”行业收入两极分化严重,逾七成从业者月收入不过万,近半数从业人员来自农村。44.3%的主播坦言团队仅有自己一人。根据《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》,以直播为主要收入来源的主播中,95.2%月收入为5000元以下,仅0.4%主播月收入10万元以上。当绝大多数人的收入处于一个较低水平,且成为网红或直播头部又存在诸多不确性,对于已进入行业的底端人士,还是准备进入该行业的人来说,都足以起到警示作用。自然,对于狂热而盲目的群体崇拜,无疑于浇了一盆冷水。

在激烈的竞争环境中出圈并不容易,成为直播界的网红也离不开天时地利人和,不能说辛勤付出就一定有收获,很多人连续作战也长期收入微薄。毕竟整个行业的规模总体有限,绝大多数人也只能“陪个寂寞”,甚至面临收入不增反降的结局。当一个行业难以达到预期,并且成功的路径变得越来越狭窄,从业者在选择就会更加慎重而冷静,行业的发展也将更加理性而客观。同时,随着网络主播被纳入正式职业分类、《网络主播行为规范》等政策法规的实施,直播行业将在理性回归中实现高质量发展。

尤其对于年轻人,由于他们缺乏必要的职场经验,需要一定的职业积累与社会实践,才能避免因经验不足而付出沉重代价,保持谨慎与敬畏之心,才是对人对己的负责之态。

文/堂吉伟德

图源/视觉中国

编辑/王涵

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