北京青年报记者从首旅如家集团获悉，首旅如家将对2021年推出的会员体系——“如LIFE俱乐部”做出全新定义和升级。同时，将全新推出聚焦商务休闲市场的扉缦酒店。

围绕尊享酒店权益、精彩跨界权益、多元化本地生活和精准圈层运营等板块，首旅如家对2021年推出的会员体系——“如LIFE俱乐部”做了全新的定义和升级。创造性地焕新积分体系，以全新的“如愿豆”打通会员在酒店住宿+生态消费+互动社交等链路的全生命周期价值。还将旗下跨境电商平台——首免全球购提供的“全球好物”作为会员最独特的权益，融入升级后的会员体系之中。会员可使用如愿豆抵扣、相当于以优惠价格购买全球跨境商品，享受0关税和正品保障的同时，不定期享受会员独享特价爆品。“此次焕新升级如LIFE俱乐部的初衷，旨在全面打通会员酒店住宿、生态消费和互动社交场景，在提高会员互动频次，增加会员粘性和忠诚度的同时，全方位提升会员价值权益感知。”首旅如家酒店集团副总经理、如家酒店集团执行资深副总裁兼首席战略官张淑娟透露。

同时，首旅如家还全新推出聚焦商务休闲市场的扉缦酒店，它是首旅如家在Business Leisure即Blesure（商务休闲）概念下的行业创新之作，也是国内中高端酒店领域的最新力作。张淑娟表示：“扉缦酒店的全新面世，不仅将凭借其健康、时尚、悠然的品牌特色焕活差旅人士的全新活力，也将激活商务休闲市场全新生态。与此同时，扉缦酒店还将协同首旅如家旗下其它中高端品牌，进一步完善首旅如家品牌体系提质增效的发展战略，并以此为基础持续发力、重点突破中高端酒店市场。”

“当前酒店行业规模化发展的‘上半场’已基本走到尾声。中国的经济、商业以及酒店行业都将迈入‘下半场’。企业角逐的核心不再仅是速度和规模，而是逐渐转向更加专业、精细、特色和创新的运营实践。当前正处于文旅复苏的关键节点。市场必将有一次较大的调整和恢复。基于此背景，首旅如家在过去规模化发展的基础上，将用更好的专业能力，在产品研发、数字营销、智慧化建设和系统化管理等领域发力。可以说，未来五年乃至十年，首旅如家的下半场都将围绕‘专精特新’不断自我强化，去推动全新起航目标的实现。”首旅如家酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚表示，2023年，持续发力、重点突破中高端酒店布局将是集团发展的重要落点。在进一步完善中高端品牌矩阵的同时，首旅如家还将持续推进在下沉市场的深耕。夯实城市布局。目前首旅如家中高端酒店房量占比接近40%，但收入比例已达53%，计划未来可进一步提升。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/李晓萌