近年来，北京市东城区全面加速“崇文争先”，做实“六字文章”，倾力打造“故宫以东”IP价值，促进区域内文化、商业、旅游业深度融合发展。9月7日，东城区举办了以“和合共生”为主题的2022“故宫以东”共创大会，重磅发布“故宫以东”共创计划实施方案，打开了深入推动“文化+”产业融合发展的新篇章。

携手重量级“共创合伙人”  

搭建融合发展新平台  

“故宫以东”不仅是北京的城市名片，是特色鲜明的文化符号，是格调雅致的生活方式，还是新时代背景下促进经济高质量发展的消费引擎。“故宫以东”共创计划是立足首都功能核心区的战略定位，全面加速“崇文争先”的重要举措。作为“故宫以东”品牌升级的全新起点，该计划将助力区内企业提升创新能力，推动实现城市IP、内容创意、文化服务、文旅消费等产业链条的构建，为不断满足新时期群众的文化新需求、新期待增添动能。

“故宫以东”将依托区内智库平台，成立“故宫以东”共创计划促进委员会，更好地发挥政府引导作用与市场主导作用，推动共创机制有效有序运行。同时，“共创合伙人”及“共创伙伴”两层机制的顶层设计，有力保障品牌共创合作矩阵的搭建。首批“共创合伙人”为构建“共创”“共享”的文商旅融合生态圈筑牢了坚实的“底盘”。

七大子计划培育“文化+”新生态

首批子计划“共创伙伴”亮相

“故宫以东”共创计划以推进文旅与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值为目标，通过实施七大子计划，培育“文化+”新生态，孵化优质文商旅创新融合项目，进而以科技创新和数字化变革催生新的发展动能，加快推进文化和旅游发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新，促进区域文旅产业与文旅消费提质升级。

在共创大会上，东城区还发布了2022年“文化金三角”四大主题线路：文博艺术、戏剧演艺、传世非遗、书香致远。重体验、轻观光，大主题、小攻略，多业态、无边界，是本年度“文化金三角”线路的特点，通过梳理、包装、整合、展示区域内53家优质文商旅资源，线路设计以攻略推荐形式顺应当下“本地市民游客化”新趋势，不断满足目标客群的休闲品质化、旅游个性化和文化获得感需求。

腾讯、携程、微博、小红书、快手等新媒体平台，作为“百达”计划共创伙伴们，以10亿+的年度总流量，1亿+达人粉丝总量，共同构建了“故宫以东”品牌营销矩阵。以优质内容产出关联文化品质消费，从城市生活、文化探访、消费指南多个维度助力“故宫以东”从“流量”到“留客”。

本次“故宫以东”共创大会上，首批子计划“共创伙伴”分别亮相，其中，既有开心麻花、重力聿画等内容领域的优秀企业，中青旅、北京国际饭店等知名文旅企业，又有中国银行、北京银行、英大信托等金融机构，特斯联、恒信东方、为快科技等科技/数字领域的创新先锋，还有隆福寺、王府井、前门、南锣鼓巷等街区资源，更有微博、小红书、携程、快手等“百达计划”成员，共同绘就和合共生的生动画卷。

用“故宫以东”串联文旅消费与数字技术

“故宫以东”品牌还将筹建孵化基地

作为北京的文化符号，“故宫以东”将组合更多的文化消费内容，如艺术展览、潮流市集、非遗体验、戏剧演绎，不仅针对游客，也为北京市民提供丰富多元的城市微旅行内容。在体验形式上的“故宫以东”也会创新性尝试，例如在隆福寺、王府井等真实的城市空间展开的沉浸式戏剧演艺内容，消费者还可以通过在园区展开的实景寻宝、解谜等更具趣味性的形式，深入了解古都文化。同时，各大高星级酒店在热卖的“故宫以东下午茶”，也会外链更多的文化体验内容，让“故宫以东”成为人民生活方式的引领者。此外，东城区还将通过科技赋能、结合数字经济，尝试探索用“故宫以东”串联文旅消费与数字技术，打造属于未来的“东城元宇宙”。

下一步，“故宫以东”品牌还将筹建孵化基地，基地将为东城区文、商、旅融合发展搭建专业、完善的共创服务平台。依托智库机构、传播机构、文化园区、文化企业等优势资源，通过政策扶持、资源共享、跨界合作、投资孵化、综合服务等手段，帮助品牌快速成长，为实现产业健康发展、增强中华优秀传统文化的生命力和影响力搭建有效的平台，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

文/北京青年报记者 蒋若静
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/李晓萌