如今，线上线下的销售平台都有各式各样的美妆产品。有家长打开电商平台搜索“儿童化妆套装”，商品价格从几十元到几百元不等，且包装亮丽、种类繁多，有的标注为“化妆品”，有的标注为“玩具”，不少商家还贴出了各种“生产许可证”“检测报告”等产品信息，让人难以甄别。据悉，为了提升儿童化妆品辨识度，保障消费者知情权，国家药监局发布了儿童化妆品标志——“小金盾”。

爱美之心人皆有之，儿童群体也不例外。为了参加文艺演出或者出席某些仪式，儿童需要专门的化妆品，家长也很支持儿童变美。有数据显示，每年至少有5000万儿童使用化妆品。预计到2023年，儿童化妆品国内市场规模可达400亿元。不过到目前，网售儿童化妆品，无论是标注的产品类别，还是贴出的检测等信息，或者是商家广告语言、网友评价等，既让家长面临选择困惑，也给不良商家浑水摸鱼的机会。

比如一款36元的商品被做成双层蛋糕造型，看起来像是儿童可用的化妆品套装，仔细观察后却发现，商品是用于给玩偶娃娃装扮的玩具，如果不细看，很难将其与化妆品进行甄别。尽管卖家声称商品“安心材质”“温和亲肤”“一洗即净”，仍有不少买家留言评论“质量差”“气味刺鼻”“孩子过敏了”……即便如此，这款商品的月销量仍在2000件以上。可见，让消费者难辨类别的奇葩产品，竟然月销量不少。

当消费者难以甄别产品类别，不排除把某些玩具产品当成儿童化妆品来购买，这就为后续退换货制造了麻烦，甚至还给消费纠纷埋下了隐患。国家药品监督管理局化妆品监管司有关负责人也表示，目前宣称可用于儿童的化妆品琳琅满目，但质量安全水平参差不齐，有些非儿童化妆品冒充儿童可用误导消费者，不合格的产品甚至会对儿童身体健康造成严重影响，这些问题都阻碍了儿童化妆品市场的健康有序发展。

不过，上述情况有望随着今年实施的《儿童化妆品监督管理规定》而改变，该规定第六条明确要求，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志。非儿童化妆品不得标注儿童化妆品标志。该儿童化妆品专用标志就是“小金盾”，既有专门设计的图标，也标明“儿童化妆品”。当消费者可以根据“小金盾”识别儿童化妆品，就能避免被不良商家误导，此举也能促使商家规范化。

儿童消费者是需要特殊保护的弱势群体，而“小金盾”就是儿童消费化妆品的鲜明标识。不过，消费者也要正确认识“小金盾”所代表的涵义——是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志，而不是产品质量认证标志。不排除某些商家有意混淆“小金盾”标志的涵义以达到商业企图，对此消费者要有清醒认识。同时，有关部门要高度警惕不良商家滥用“小金盾”。

其他的儿童商品，如儿童玩具、食品、服装等，各自是否也需“小金盾”式的专门标志，值得思考。比如由于儿童玩具缺乏专门识别标志，某些商家就用成人玩具冒充儿童玩具。再如，由于儿童食品既缺标准又缺专门标志，某些商家就利用这些漏洞牟取高额利润。一旦儿童食品与成人食品有区别标志，商家的不良图谋就难以得逞。从这个角度来说，“小金盾”是保护儿童的良好开端，望继续探索。

文/冯海宁

图源/视觉中国

编辑/王涵