华住一季度净营收同比增长15.2%
北京青年报客户端 2022-06-01 12:20

华住集团发布的2022年第一季度财报显示,一季度华住集团净营收达26.8亿元,较去年同期增长15.2%。华住中国平均可出租客房收入达132元,恢复至2019年同期的74.3%。

开源节流  华住提前布局疫情后发展

财报数据显示,疫情的反复直接影响了华住RevPAR的恢复,3月开始RevPAR从1-2月份的上升趋势转为下滑。为了抵御业绩下行压力度过寒冬,华住集团加大了成本管控和营销增长的力度。

首先,对总部成本结构进行进一步优化,将更多资源倾斜到一线员工。金辉在业绩发布会中提到,“一线员工是华住宝贵的资产”。虽然挑战重重,但与2020年一样,华住仍然保持一线员工不裁员、不减薪,保障酒店的正常运营。

同时,强化战略聚焦,将资源投入到重点战略中,减少非必要支出对运营造成冗余负担。此外,公司内部组织团队为直营店和加盟店租金减免提供支持,鼓励加盟商主动与业主进行租金减免洽谈,以减缓运营成本及现金流压力。

“节流”的同时,华住积极“开源”,鼓励加盟商参与疫情防控中的酒店征用。据统计,3月至5月以来,华住旗下被征用酒店数量最高峰时达到1800多家,累计提供保障酒店逾2500家。

同时,华住积极为直营店和加盟店对接隔离、医护、快递、政府部门以及复工复产的企业需求,并推出了网课房、居家办公房等产品。从3月到5月下旬以来,华住全国门店坚持营业,共接待客人1600余万人次,其中接待医护人员逾1.7万人次,接待一线防控、保供人员47万人次。

此外,在会员营销上,华住采取了保留会员等级、权益积分递延等措施提高会员忠诚度,同时也积极寻求外部OTA流量合作进行预售,提前布局疫情后需求恢复的机会。

海外业务增长明显  预计未来商务需求将进一步回暖

受德国2022年2月中旬推出的开放旅游政策激励,华住海外业务增长势头明显,德意志酒店集团一季度净营收4.1亿元,较去年同期增长166%。平均可出租客房收入达33.4欧元,同比增长158.8%,并持续保持增长势头。

华住集团首席执行官金辉认为,未来几个月预计随着欧洲各项展会等恢复,商务需求也将逐步回暖。对于疫情后的长期战略,DH也将重点围绕降低经营成本、提升利润率水平,执行数字化战略提升效率,重点考量有限服务酒店在欧洲的发展以及搭建全球化会员体系。

一季度国内新开店302家  入住率为59.2%

受疫情影响,华住中国一季度入住率为59.2%,较去年同比降低七个百分点,已售客房平均房价为224元,同比增长7.2%,较2019年同期增长1.2%。虽然疫情给全行业带来了不同程度的影响,但华住各项业务仍在有条不紊开展,展现出强劲的发展韧性,整体业绩符合市场预期。

新开店面方面,一季度,华住仍然保持了一定的开店规模,国内新开店302家。截至2022年3月31日,华住集团全球在营酒店数量达7988家,客房数764859间;待开业酒店2271家,中档及高档酒店1320家,占比达58%。

尽管一季度很多业务被迫按下了暂停键,但华住精益增长战略下酒店网络仍保持有序拓展。今年一季度,华住中国新开店302家,在下沉市场中的表现更是稳扎稳打。据统计,截至一季度末,华住在营和新签约酒店中的低线城市酒店占比分别为37%和55%。

一季度疫情将整个住宿业卷入寒潮,面对当下形势及长远发展,华住创始人、董事长季琦在业绩发布会中表示,“宏观环境等客观环境因素所带来的不确定性不可避免,华住要做好自己,坚守我们该坚守的信念,相信我们该相信的真理,坚定执行以客户、加盟商、员工为中心的精益增长战略不动摇,将企业有限的资源聚焦在关键战略上,从而构筑华住长期穿越周期的能力。”

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平

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