40元一支让游客直喊“贵” 文创雪糕别只想着“吸金”
扬子晚报 2022-05-03 12:38

“五一”假期到,景区的文创雪糕又开始走俏。据报道,全国各类文创雪糕有数百种之多。有网友盘点发现,今年一支文创雪糕一般15元起步,不少20元、30元,贵一点的甚至40多元,不少人连呼“在景区买支文创雪糕打卡发朋友圈的成本提高了”。

越来越多的定制款文创雪糕登陆国内知名景区景点、博物馆,拿江苏来说,鸡鸣寺的药师佛塔、夫子庙的小状元、玄武湖的玄武门、花果山的孙悟空,等等,全都成了雪糕造型。

为什么小小的雪糕会火成这样?分析不难发现,它是游客打卡分享的“神器”,提供了旅游的增值体验。而且雪糕本身就是一种受众广泛的季节性食品,市场接受度较大。在很多景区,手持文创雪糕拍照打卡,已经成为不少人游玩时的标配。

不过,令人尴尬的是,对于文创雪糕的评价,主要是这几个关键词,“贵,难吃,拍照好看”。对绝大多数游客来说,品质与价格要成正比。有网友表示,确实有不少老牌的文创雪糕在不断提升质量,但也有不少文创雪糕真的不好吃,用料一般,一口冰渣。可见,文创雪糕对不少年轻人而言,买它就是一种另类打卡。所以,有网友表示,雪糕就是雪糕,附加成本过高,需要消费者买单的话,只能解释为一个愿打一个愿挨。

说回文创雪糕本身,其卖点是独一无二的文化特色,拥有稀缺性和唯一性,就和当年的旅游明信片一样。可以通过一支雪糕让更多的人能够了解中国文化,了解中国的历史,以及文物背后的故事。

目前大多数文创雪糕仅仅在指定景区或地区销售,离开后大家很难在其他渠道购买到,但如今网上普遍喊贵,可见已经超出了市场预期,长此以往,也就没有了市场。说到底,文创雪糕吃的是“文化”,所以不该本末倒置,不应让游客通过价格高低来区分文创雪糕与普通雪糕的区别,其侧重点应是持续的文化创意开发,使文化内涵得以不断延伸,成为游客消费得起的文化体验载体,这样的旅游才算是“不虚此行”,景区也才能持续圈粉。

文/扬子晚报·紫牛新闻记者 孔小平

编辑/崔巍

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