长安福特改变定价策略,蒙迪欧能否成为复兴基石?
第一财经 2022-04-16 11:05

在连续两年实现销量上涨之后,长安福特继续在产品端加码,力图加速企业的复苏。

近日,长安福特推出全新一代蒙迪欧,新车共推出4款车型,指导售价为15.98~21.68万元。相较于老款车型,起售价降低了3.3万元。而在燃油车最为核心的动力总成方面,新款蒙迪欧全系标配2.0T+8AT动力总成,并采用和纯电车型相同的福特FNV智能互联全网架构,具备智能座舱、智慧驾驶、整车OTA等功能,在智能化方面有所提升。长安福特方面公布的数据显示,自预售以来,新车已经收获了近1万张订单。

2017年起,中国有4家年销量规模在70万辆以上的合资企业出现连续断崖式下跌,除了长安福特外,北京现代、神龙汽车、东风悦达起亚也位列其中。除了追求销量目标,高库存压垮了经销商外,还有一个原因是产品迭代较慢,竞争力大幅下滑上。

时至今日,北京现代、东风悦达起亚还处于持续下跌的通道,销量迟迟未能见底。长安福特则凭借着产品阵容的快速扩张和更具竞争力的定价模式,在短时间内实现了触底反弹。2020年起长安福特实现企稳反弹,连续两年实现了销量的正增长。长安汽车财报数据显示,长安福特2021年销量达30.47万辆,同比增长20.29%。

在2019年4月,福特中国发布了“2.0战略计划”,并发布了全新口号:“更福特,更中国”。在做出重大的调整之后,福特中国通过启动本土化研发,节奏大幅度加快,不断有新车型推出。

从2019年底到2020年中旬,长安福特发起了密集的SUV攻势,推出包括锐际、领界S、探险者等多款车型,2021年,长安福特则推出全新的EVOS系列产品,进一步丰富旗下SUV产品矩阵。

同时从锐际开始,长安福特开始改变产品定价策略,欲以价格优势撬动市场,并在配置上针对中国用户需求做出更多专属优化,这一策略延续到近日上市的全新一代蒙迪欧上。据悉,全新一代蒙迪欧新车研发与设计都由中国方面主导,并在长安福特工厂进行生产。在售价上,大众、丰田等合资品牌的同类型产品,起售价基本在18万元左右,蒙迪欧的轴距、智能、发动机动力水平均处于同级领先的情况下,起售价下降至16万元级。

华西证券在研报中表示,长安福特品牌整体保持豪华配置,但价格更为亲民的战略定位趋势愈发清晰,或将在增购主导的国内市场中保持快速增长。

但和9年前推出的上一代车型相比,新一代蒙迪欧将面对更为激烈的竞争。在过去数年当中,中国汽车市场“有着得B级车者得天下”的说法。但受疫情、芯片短缺以及电动化所带来的影响,传统燃油B级轿车市场承压较大。乘联会数据显示,今年1~3月,B级轿车市场累计销量60万辆,同比下滑11.4%。在以SUV攻势实现第一阶段的销量回暖之后,蒙迪欧能否在B级车市场重获认可,将影响长安福特后续销量回升的速度和高度。

来源/第一财经

编辑/樊宏伟

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