好莱坞大片正在失去中国观众
北京青年报客户端 2022-03-29 16:11

3月29日,已经上映了57天的《长津湖之水门桥》还雄踞当日实时票房榜的第二位,而新近上映的好莱坞大片《月球陨落》《新蝙蝠侠》《神秘海域》的表现却不达预期——尽管有时候短暂地超越《长津湖之水门桥》,更多的时候只能无奈地排在后面。票房数据表明,流水线生产的快餐电影已经难以对中国观众产生足够的吸引力,好莱坞大片正在失去中国观众。

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3月的电影市场作为春节档后的波动低谷,一直以来都以平淡居多,尤其是受到疫情影响,更是持续低迷。在过去,“引进大片”被影院经理们视为“救市”良方,如今却已经难以奏效。猫眼数据显示,在3月21日至3月27日这周,新上映影片8部,票房只有1.67亿,比上一周下滑了16%。而三部上映的好莱坞影片在美国本土票房相当不错,到了中国却越来越“水土不服”,无法起到提振市场的作用。 

《神秘海域》3月14日上映,内地票房8800万人民币,北美票房1.33亿;《新蝙蝠侠》3月18日上映,内地票房1.15亿人民币,北美票房3.31亿美金;《月球陨落》上映5天,目前内地票房6875万,北美票房1900万美元。好莱坞大片在内地的破亿之旅如此艰难,确实是出乎意料。

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几部影片投资不菲,特效和制作堪称精良:《新蝙蝠侠》投资1亿美金,片长3小时,以文艺片的手法来讲述蝙蝠侠和哥谭陷入的困顿,超英电影变成了暗色调的侦探片,有人觉得“高级”,有人觉得沉闷、压抑;《神秘海域》投资为1.2亿美元,根据电子游戏改编的爆米花电影,轻松悦目,“荷兰弟”领衔,但剧情偏弱;《月球陨落》投资1.46亿美元,是《后天》《2012》灾难大片的导演罗兰·艾默里奇执导的新作,场面宏大,但剧情前期铺垫太多拖累了节奏。

三部影片都没能改写好莱坞大片在中国的遇冷境况——和去年的《沙丘》《007:无暇赴死》一样,反响平淡,难起波澜。这与疫情有关,但更与中国观众的审美口味发生改变有关。“中国叙事”正在成为观众观影的“核心主题”:2021年的进口片票房在大盘中占比只有20%;而在2012年,好莱坞大片在内地的票房占比还高达55%,在2019年占比为37%——呈现逐年递减的下滑趋势。

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好莱坞的套路已经让中国观众感到疲劳。虽然是成熟的工业体系下的产品,但是却千篇一律,缺少灵魂,无非是主打特效场面,加上个人英雄主义叙事,再加上无尽的续集或者知名IP的不断开发——这些正越来越难打动中国观众。相反,《你好,李焕英》《我不是药神》等中国本土化的现实题材却能让中国观众产生强烈共鸣。

与此同时,中国电影的工业水准也在快速提升,《长津湖》这样的作品已经完全不输于好莱坞。观众倾向于选择能够感同身受的中国故事,好莱坞也就显得没有那么强势了——这是好莱坞不得不面对的现实。

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在接下来的4月,将会有《密室逃生2》《精灵旅社4:变身大冒险》《神奇动物:邓布利多之谜》《亡命救护车》等好莱坞商业片上映,能否扭转好莱坞电影的颓势,要看它们是否契合中国观众的喜好以及自身水准了。

观众当然需要看到好莱坞的佳作,《肖申克的救赎》《阿甘正传》这样的作品至今被很多中国影迷奉为经典。但是,观众对于太多的商业快餐已经没胃口了,好莱坞需要先从自身突破和创新,才能保持和扩大在中国的影响力。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/弓立芳 刘江华

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