“葵花”茅台要回归?商标申请注册中
中国证券报 2022-02-20 10:11

茅台酒友们都知道,茅台酒有“五星”和“飞天仙子”两种商标。但在茅台历史上,还曾短暂用过“葵花”商标用于出口销售。俗话说“物以稀为贵”,一箱产于1974年的葵花标茅台曾以约903万元的价格拍出,单瓶将近38万元。如今“葵花”标茅台有望重新生产了!

2月18日,天眼查App显示,近日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标,商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案,国际分类均为酒,当前状态为“申请中”。

曾用于出口销售

据了解,在1968年—1976年,“葵花”标志暂时取代了之前的敦煌壁画仙女献酒图案“飞天仙子”标志,用于出口销售。

茅台的“葵花”商标分为两种,早期是“大叶图案”,一般称为大叶葵花,存在时间很短,后期改为小叶葵花图案进行生产。

1976年,外销商标停用“葵花”,恢复“飞天仙子”商标,已印刷完成的25.8万张“葵花”商标因此闲置。

本着勤俭节约的精神,1978年,经有关部门的同意,茅台酒厂将原先已经印成的25.8万张“葵花牌”商标用于当年的内销包装。

因面世时间极为短暂,“葵花”标茅台在拍卖市场上备受追捧。据媒体报道,2021年6月18日,英国伦敦苏富比拍卖行宣布,一箱1974年的“葵花”商标茅台以100万英镑(约900万元人民币)的价格售出,单瓶茅台拍出价近38万元人民币,是专家预估售价的五倍多。

拍卖行称,14名竞标者竞相出价,将售价推至100万英镑,远高于之前20万至45万英镑的预估价,这也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。中标的是一位亚洲收藏家,拍卖行未透露买家的真实身份。

重新注册商标意欲何为

对于葵花商标的再次重启,业内人士表示,茅台恢复历史上曾用过的商标,应该是为后续推高附加值的品牌做准备。

贵州茅台的股价自2021年2月18日触及历史高点2608.59元以后,便迅速回落,2021年年内最低点甚至跌到了1525.5元,跌幅超过40%,如今跌幅离最高点仍有22.22%。

贵州茅台此前发布的业绩预告显示,预计2021年度实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右,系列酒营业收入126亿元左右),同比增长11.2%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右。2021年度,贵州茅台生产茅台酒基酒5.65万吨左右,系列酒基酒2.82万吨左右。

业内人士指出,对比2020年数据,不管是在营收还是产能上,贵州茅台仍需挖掘更多增长点。目前贵州茅台一方面在扩大直营市场的配给量,另一方面不断推出高附加值的新品,创造更高的利润点。

事实上,贵州茅台近期也正在产能和销售领域“多拳出击”。贵州茅台1月26日公告称,决定投资超41亿元,加码扩产系列酒,新增产能约1.2万吨。

此外,茅台不断推陈出新,包括推出千元档茅台1935、虎年生肖茅台以及定位高端、市场指导价4599元的茅台珍品升级版。

白酒营销专家蔡学飞接受媒体采访时表示,新品茅台珍品在进一步拓展茅台高端产品价格边界的同时,势必在一定程度上改善茅台目前利润情况,增加茅台整个产品线的利润点。(曹帅)

编辑/田野

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