2022春节档报告:破60亿票房追平疫前,延续“超级头部”格局
北京青年报客户端 2022-02-07 14:42

2022年春节档以60.35亿票房收官,2月7日,灯塔研究院和灯塔专业版联合发布《2022春节档电影市场数据洞察报告》(以下简称灯塔报告),报告显示,今年春节档票房追平疫情前2019年数据,创造了影史第二高春节档。今年春节档延续了下沉趋势,三线城市的票房占比增加至23.5%。此外,用户独自观影、多人观影的比例上升。

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■31.2%的《水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》

灯塔报告显示,2月1日大年初一,春节档首日揽下14.5亿票房,与2019年持平,后续走势也与疫情前一样平缓回落。

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在市场走势方面,票房冠军《长津湖之水门桥》斩获25.28亿,占据档期票房的42%,延续了“超级头部”型格局;《这个杀手不太冷静》票房自第三日开始小幅逆跌,相比映前热度,逆袭至票房亚军位置;随着口碑发酵,《奇迹·笨小孩》和《狙击手》票房在档期末尾开始逆跌,呈现出不同于往年的走势。

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2022春节档,影片口碑与票房体量相辅相成。根据灯塔报告,《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》整体口碑表现优异,票房走势稳健;《这个杀手不太冷静》在细分舆情中的人物、情感维度表现优异,将“笑”发挥到极致,助益票房。

对于今年春节档票房走势和布局,灯塔研究院行业分析师张荣棣表示,在市场格局上,今年春节档延续了去年和2016年的“超级头部”阵型,《长津湖之水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上票房。

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《长津湖之水门桥》领跑档期,一方面,主旋律电影过去两年在电影市场属于热门类型,今年的春节档观众也仍然延续这样的热情和趋势,另一方面来自于前作《长津湖》的超高热度,影史第一的成绩助力《水门桥》在观众侧有着广泛的认知,包括影片的演员阵容,也强化了这种影响力,“此外我们观察到,根据灯塔专业版数据显示有31.2%的《水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》,两部电影的时间差也只有4个月,短周期续集带来的是超高的系列用户粘性,共同助力《水门桥》取得目前的好成绩。”

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■喜剧在春节档仍是刚需

《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位,上映后凭借稳定的口碑,密集的笑点,借喜剧刚需的东风小幅逆跌,目前逆袭至票房第二,张荣棣认为,由此可以发现,喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

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■《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》更适合多人同看

灯塔报告还进行了“社交维度”的观察。数据显示,《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》更适合多人同看,其用户购票多在2张以上;相比之下,《奇迹·笨小孩》和《狙击手》的用户,单张购票比例达到了36%。

单片分析显示,《长津湖之水门桥》延续了其前作的超高热度,其购票用户中,有近三成曾经看过《长津湖》;《水门桥》用户在城市线级分布上接近大盘水位,受众广泛,而档期内同为历史战争题材的《狙击手》,其用户分布更偏高线级,一二线城市用户占比超过60%。

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■《长津湖之水门桥》和《狙击手》题材相似,但受众群体并不同

《长津湖之水门桥》和《狙击手》题材相似,对于否形成明显竞争关系,张荣棣表示,两部影片题材和类型近似,但这两部影片除了题材和类型之外,呈现出了不同的特质,也自然分化出了不同的受众群体:《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户;而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响,观影用户更偏向大盘水位,受众广泛。

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■《奇迹·笨小孩》是最能“拉新”的影片

《奇迹·笨小孩》是最能“拉新”的影片,灯塔报告显示,该片购票用户中的新用户占比达到16.4 %,为档期最高;此外,《奇迹·笨小孩》购票用户的“二刷”(重复购票)占比,和《长津湖之水门桥》同为档期最高。

《奇迹·笨小孩》和《狙击手》口碑优秀,淘票票评分在9.5和9.6,分别在各自的核心受众群体,也就是年轻女性和一线城市成熟男性的受众圈里受到好评,票房走势稳健。

作为春节档亲子电影的头号种子,《熊出没》系列迎来了票房新高,此次《熊出没·重返地球》票房连续3日破亿,远超往年表现。此外,该影片的购票用户相较往年系列作品,在向35岁以上用户偏移。

2022春节档,北京、上海仍然是全国头部票仓,但受疫情影响,深圳、杭州和西安的票房产出排名下降,天津和东莞跌出前20,沈阳则以较高的票房产出补位第20名。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/乔颖

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