春节旅游“乍暖还寒”:返乡客流带火“本地游”
21财经app 2022-02-07 14:24

2022年春节假期,旅游市场比2021年还冷。

根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

从各地来看,旅游市场呈现明显“冷热不均”的态势。比如,1月31日至2月6日,贵州省纳入监测的114家重点景区接待游客210.36万人次,实现旅游综合收入10.52亿元,同比分别下降39.40%、34.48%。

与此同时,一些地方的旅游热度飙升。比如在春节假期,海口接待游客140.12万人次,同比增长19.65%;实现旅游总收入17.01亿元,同比增长31.77%。

同程旅行指出,在全国疫情精准防控政策和冬奥会等多重因素支撑下,今年春节旅行消费呈现出多个新趋势新特点。其中,“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱,节前返乡客流较去年增长超过40%,不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速。

携程在报告中指出,在“就地过年”背景下,电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验,春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。

旅游市场“乍暖还寒”

2022年春节旅游市场的情况如何?

21世纪经济报道了解到,在零星疫情和寒冷雨雪天气的影响下,不少人取消了春节旅游的计划。

“今年我们本来想去外省旅游的,比如四川或者重庆,但是春节前一些地方发生疫情,加上天气情况不好,最后我们不但没出省,连市内旅游都基本在周边逛一下,大多数时间都待在家里了。”在广东居住的林晶(化名)告诉21世纪经济报道。

有一些人则被迫“宅”在家。广东佛山人李婷(化名)表示,因为她的妹妹从杭州回来,她陪着妹妹在家隔离了好几天,春节期间也未能外出旅游。

从整体的数据上看,2022年春节假期的旅游市场确实称不上火热,不仅较2019年的数据相差甚远,而且比不上2021年的情况,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%。

省内游再次占据主导。数据显示,2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。

不过,在整体旅游市场表现平平的背景下,各地却呈现出明显的“冷热不均”,不少地方的旅游收入较2021年出现上升。

除海口之外,大连在春节假期期间共接待游客110.91万人次,同比增长83.72%;实现旅游综合收入7.48亿元,同比增长54.55%。各主要景区点接待人数119.59万人次,同比增长74.58%;实现营业收入4024万元,同比增长119.89%。

携程指出,海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。携程平台数据显示,从机票返程数据看,2月4日-2月8日,热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。

携程平台数据显示,截至2月5日,吉林省酒店订单量同比增长153%,其中本地酒店订单量同比增长93%。

“北京冬奥会成功举办所掀起的冰雪旅游热,让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间,以东北三省为目的地的机票预订同比增长超5成,以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。”携程表示。

除了海南和东北,部分城市也出现春节旅游收入明显增长。1月31日至2月6日,内江A级景区共接待游客53.9518万人次,同比增长10.93%,全市旅游接待总人次183.97万人次,实现旅游综合收入105679.2万元,同比增长13.42%。黄山市在春节假期期间接待各类旅游者189.7万人次,实现旅游收入9.5亿元,同比分别增长6.87%、10.47%。

同程旅行数据显示,今年春节假期期间,海南酒店预订间夜量增长96%,吉林、安徽、湖北等省份酒店预订也出现大幅增长。

不过,有热就有冷,一些省份的旅游收入明显下降。除贵州外,春节假期,广西共接待国内游客2053.64万人次,同比下降7.9%,实现旅游收入129.63亿元,同比下降8.0%。

特色“本地游”受捧

那么,哪些类型的旅游项目最受追捧?

同程指出,返乡探亲客流叠加本地居民出游需求,让春节期间的本地游及周边游市场十分火热。同程旅行大数据显示,出行客流比较集中在假期前后,特别是部分长线出行需求在春节前得到了集中释放,使得整个春节期间的旅行消费更多集中在周边短途,长线出行直到初五、初六又重新恢复高位。

“返乡过年的年轻群体还带火了低线城市的周边游,今年春节假期期间,三线及以下城市景区预订增长迅速,出现很多黑马景区。河南卫视多个节目‘出圈’之后,当地隋唐文化受到人们关注,隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区,线上预订量增长超过300%。”同程指出,江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山、陕西汉中的龙头山国际旅游度假区等景区订单也出现高速增长。

携程数据也显示,虎年春节超八成游客选择在本地逛景区,本省景区门票占比高达82%。其中,北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。

此外,携程指出,随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉,返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示,截至2月5日,春节期间,来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%,较2019年增长34%。订单量同比增长30%。

21世纪经济报道记者了解到,这个春节假期,具备特色的“本地游”颇受追捧。回乡过年的人们,结合自身对于消费的需求,以及对本地民俗的理解和喜爱,开启了一轮新的旅游需求。

林晶表示,她在春节前就看到广佛两地的人买年花,写春联,购买年货等等,并非常喜欢逛市场,把这个当成了自己的“假期旅游”。此外,她发现一些景点在春节期间举行颇具特色的舞龙舞狮等等,这些景点很多年轻人在积极的参与。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,今年春节短途本地游趋势明显,全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。

携程数据显示,今年含有夜游类景区的订单占比达35%,含有夜游的景区报名增长更高。例如,自贡·中华彩灯大世界春节期间搜索热度环比上个月增长300%;开封大宋武侠城今年春节在携程的门票订单同比增长273%,游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。

来源/21财经app

编辑/樊宏伟

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