日前，《2020年度中国演艺明星公益观察报告》在“第三届北京国际公益广告大会”上正式发布。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授作为特邀发布人，详细介绍了《2020年度中国演艺明星公益观察报告》主要观点及内容。

《2020年度中国演艺明星公益观察报告》展示了明星公益的发展与特性、明星公益年度发展趋势、分析了明星公益年度发展现状、对明星公益发展进行了反思与展望。报告指出，明星公益与传统公益有极强的互补性，其传播优势能提升传统公益的影响力，传统公益的组织管理优势则提升了明星公益的专业性，同时，明星公益自发性强，对社会热点反应迅速。2020年度观察表明，教育、医疗、扶贫仍是明星公益最为关注的三大领域。

2020年，明星公益“抗疫”与“扶贫”双核心贯穿全年，“抗疫”相关公益活动在第一季度占据了较大比重，“扶贫助困”领域相关公益活动在下半年比例较大。2020年度明星公益呈多样化传播形式，“直播+公益”为明星公益带来便捷性和互动性；“综艺+公益”让明星公益更轻松灵活，垂直化、专业化的节目设计成为公益类综艺贴近观众需求的新路径。报告还指出，明星公益亟需内容创新升级，“泛明星化”的公益需行业规范引导，明星公益的专业性仍有较大提升空间。

丁俊杰表示，《2020年度中国演艺明星公益观察报告》是一份在数据分析基础上形成的有依据、有观点的报告，可以对未来明星公益的发展起到一定的借鉴作用。据悉，此次该报告是第四年发布。

文/北京青年报记者 李宁
编辑/彭小菲