9月22日下午，飞猪旅行宣布战略投资小猪民宿。双方之后将达成深度战略合作，针对民宿业的长期、可持续发展探索更完善的解决方案，丰富用户的民宿消费选择。

下一步，小猪民宿的供给将全量接入飞猪民宿短租频道，用户通过飞猪和小猪民宿两个平台，均可预订民宿产品。截至2021年6月，小猪的房源总量超80万套。飞猪和小猪计划深层整合供应链，帮助民宿从业者解决在品牌营销、获客和盈利等方面的经营痛点。记者还获悉，乡村民宿将是飞猪和小猪下一阶段的发力重点。

据知情人士透露，小猪民宿核心管理架构不变，飞猪将派出产品和运营团队协助双方衔接和推进合作与后续工作。

据悉，小猪与飞猪达成战略合作最早是在2018年6月，借助当时的合作，飞猪首推的“信用住”服务从酒店延伸到了民宿短租领域。此后两家公司在民宿房源供应链建设、用户服务、品牌营销、目的地政府合作等领域动作不断。2019年至今，小猪每年均会参加飞猪的“超级品牌日”活动且业绩亮眼。今年3月，海南省旅文厅与小猪、飞猪、海南省旅游民宿协会合作建设的海南省官方旅游民宿旗舰店筹建完毕，成为飞猪上首个省级民宿旗舰店。

疫情出现前，民宿连年迅猛发展，市场热钱涌动。根据Trustdata 发布《2019 年中国在线民宿预订行业发展研究报告》显示，2016年到2019年，民宿行业的线上交易额于2019年突破200亿元，较2016年增长四倍，二三线及以下城市及小镇、乡村，是下沉市场重要的供给增量。但经历了近十年的勃兴后，由于运营能力参差不齐、供给同质化、安全卫生管理机制缺失等原因，民宿野蛮生长期的一系列问题也逐渐暴露出来。疫情重创全球旅游业后，包括酒店在内的住宿业经营压力骤增，对脆弱的民宿来说，未来的问题提前到来，过去的问题更加明显。

对于民宿业存在已久的一系列“老大难”，如持续获客难、成本管理难、品牌营销难等，在宣布投资小猪之前，飞猪已在利用其长项尝试进行突破。内容化就是其中之一。2020年3月2日，飞猪为民宿开设专属的直播频道，支持民宿商家“云复工”。比如大理双廊客栈民宿行业协会会长赵一海当时表示，疫情产生了极大的损失，民宿行业的数字化运营手段急需转型，因为线上的常规流量获取及获客成本越来越贵，不少民宿主开始尝试通过社交媒体运营粉丝，而直播这种全新的运营模式，将为民宿行业的粉丝及会员运营提供新能力。

中国社科院旅游研究中心特约评论员吴若山认为，随着国民消费水平的不断提升，度假休闲需求成为大众日常生活的一部分，住宿也不再单纯的成为解决休憩的场所，对于民宿市场而言，当前面临着从房间到生活方式和体验的转变，未来民宿的发展方向一定是“民宿+”，比如民宿+文化/餐饮/玩乐/体验等等，这种形态的产品和体验创新迫切需要通过内容化、品牌化及平台化的方式去实现。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟