近日“暮光之城”系列新书《午夜阳光》简体中文版上市让该书粉丝分外激动。除了粉丝圈内，《午夜阳光》也正在成为出版圈热点。在新书品种众多，营销花样百出的小说市场里，《午夜阳光》甫一上市，就创造了首印50000册一周即告罄的畅销成绩。目前该书已进入加印阶段。近日，记者采访了接力出版社青年分社负责人，讲述“暮光之城”新书《午夜阳光》畅销背后的出版逻辑。

知名IP如何持续保鲜？

熟悉“暮光之城”的读者清楚，“畅销”是“暮光之城”的基因。“暮光之城”系列前四部作品《暮色》《新月》《月食》《破晓》自2005年至2008年在美国出版以来，16年里全球总销量突破了1.6亿册。接力出版社于2008年至2009年相继引进出版该系列四部作品，也创造了总销量430万册的销售纪录。

时隔12年，“暮光之城”系列作者斯蒂芬妮·梅尔带着新书《午夜阳光》重回出版市场，开售一周内，火速蹿升至全球图书销售排行榜前列，并夺得美国、英国、巴西等地亚马逊榜单第一名；上市2个月，欧美地区爆销200万册。

记者了解到，作者斯蒂芬妮·梅尔在宣布“暮光之城”重新回归时，对《午夜阳光》的销量并不抱太大的把握，认为“暮光之城”作为一个青春标记，已经深埋在了第一代读者的回忆里。而全球销售表现，让全球出版界再次见证了“暮光之城”IP的旺盛生命力。

具体到《午夜阳光》简体中文版的畅销，离不开出版方接力出版社的努力。为了让中文读者重新进入“暮光之城”，感受IP魅力，也为了接过《午夜阳光》全球畅销接力棒，在产品形态、文本编加、市场营销等方面都做了诸多创新。

在译文质量的把控上，接力出版社邀请著名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农对全文进行了精心审订，给读者带来愉悦的阅读体验。在宣传推广方面，为了提炼出《午夜阳光》最精华的内容价值，挖掘“暮光之城”IP的内在持久吸引力，接力出版社内部对文本和作家的创作背景进行了一轮又一轮的反复讨论。

全媒体图书运营

这是一个“酒香也怕巷子深”的时代。一本好书如何破圈？落实到出版社身上，是为一本书量身打造的具体的营销方案。

记者了解到，为了将《午夜阳光》中蕴含的深刻文本价值最大程度地传递给读者，接力出版社为该书策划了全面的推广营销计划。接力出版社青年分社负责人告诉记者，在新书上市前、新书上市初期、后期出版社都做了精密部署。

在正式上市之前，接力出版社在4月初举行的北京图书订货会上为该书举行了创新性多媒体新书发布会，同时，结合发布会内容，在微信公众号、微博发布了大量新书上市消息，许多拥有大量粉丝的博主、公号推广助力其预热。

新书正式上市之初，接力出版社在双微领域持续发力，当当读书汇、京东图书文娱等30多个微博大号推送相关博文，粉丝总数6000万+，互动量10万+。在423期间，《午夜阳光》参与多家直播活动。在《午夜阳光》新书上市2周进入口碑发酵阶段，在豆瓣、小红书、抖音等“流量池”出现大量自发晒书，并进入多个权威推荐书单。

待到图书出版后，进入5月以来，《午夜阳光》的线上线下宣传活动进入新阶段，接力出版社将在全国范围内，聚集“暮光之城”新老粉丝，展开丰富多彩的地面活动，并发酵出新一轮线上营销，在中国市场继续讲述“暮光之城”的销售故事。

总结来看，招募新老粉丝，推出一系列创新营销举措，通过纸质书，电子书和有声书等多种传播介质的图书赋能一部作品的内在价值，助力超级IP持续保鲜。“我们希望不同尝试新的方式，使《午夜阳光》在青春文学市场的释放力量，爆发出全新光彩。”接力出版社青年分社负责人表示。

文/北京青年报记者 张知依
编辑/弓立芳