这两年，长城汽车就像变了一个品牌一样。不再满足于依靠形象中庸但销量惊人的哈弗系列SUV“闷声发财”，而是积极放开品宣声量，走上了一条颇为激进的年轻化品牌形象塑造之路。

在“花城”广州，长城汽车在第18届广州车展上演了一场“花式营销”，将品牌的年轻化和个性化推进到新的高度。

花式命名，背后都是段子

“撸猫遛狗开神6，初恋挽着炮和9，买7！”若非身在现场，恐怕很难理解这句话的含义。但是在广州车展的现场，这段花式表白迎来的却是台下观众一片会意的笑声。

从之前推向市场的哈弗大狗、欧拉好猫、长城炮，再到此番在车展现场启动预售的初恋，一系列承载着长城汽车全新品牌形象的新车将长城汽车的展台装扮得别具一格。哈弗大狗还专门在此推出了限量发售的“中华田园犬”版本，为车展“助兴”。

就连长期的销量担当，形象“周正”的哈弗H6，也被戏称为“神6”。本次车展上，第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版首发亮相，在现售的2.0T版本基础上增加四驱系统，以满足更多消费者的需求。

第三代哈弗H6四驱版亮相

最先打响长城汽车这一轮命名风潮的皮卡车型长城炮，这次主打的是改装车型，救援炮、旅装炮等改装车型亮相，同时长城炮的越野皮卡拖挂版也在此间正式上市，新车售价区间17.08-20.78万元。在长城炮全系车型助推下，2020年长城皮卡全球销售突破20万辆。

长城汽车副总裁傅小康此前表示，长城汽车品牌营销思维从过去的产品价值向用户价值转移，坚持“产品永远要符合消费者的需求”。前述这些新产品名称正是基于新品牌营销观做出的大胆尝试。

丰富多彩的新产品名称背后，是长城汽车营销向具象化、场景化的演变。傅小康表示，长城汽车站在用户的视角定义产品，将产品带入具象化的名词，符合用户场景化需求和营销传播规律。通过“互动型亲密用户关系”的建立，用户得以直接参与品牌和产品定义。 

长城汽车展台

这场“由内及外”的全面变革下，长城汽车“用产品说话”的低调风格不再，取而代之的是对与客户的深度连接与情感共鸣的大胆追求。变得“外向”的长城汽车，未来将给人们带来更多“花式营销”的体验。

文/北青-北京头条 杨铮

编辑/陈正忠